Санкции поисковых систем: как узнать, что сайт попал под фильтры. Обзор главных инструментов

Никита Хохлов

Специалист по SEO Racurs Agency

Пренебрежение официальными рекомендациями поисковых систем может закончиться наложением санкций и фильтров, что приведет к существенному снижению видимости или полному исключению сайта из поисковой выдачи. 

Что такое фильтры поисковых систем? 

Фильтры поисковых систем – надстройки алгоритмов ранжирования, применяемые к сайтам или отдельным страницам сайта за нарушение требований поисковых систем по оптимизации. Фильтры бывают автоматическими, когда санкции накладываются поисковыми системами в автоматическом режиме, и ручными, когда последствия наступают после ручной проверки специалистом (асессором) поисковых систем. 

Среди наиболее распространенных причин попадания сайтов под фильтры поисковых систем можно выделить:   

• накрутку поведенческих факторов; 
• злоупотребление ключевыми словами в контенте страниц; 
• злонамеренное скрытие контента от поисковых роботов; 
• закупку некачественной ссылочной массы большими объемами; 
• размещение запрещенного контента или контента с целью мошенничества. 

Как узнать, что сайт попал под фильтры? 

Наиболее наглядные признаки попадания сайта под фильтр: 

• значительное снижение органического трафика и просадка позиций; 
• исключение определенных страниц или всего сайта из поисковой выдачи; 
• сообщения о нарушениях в панелях для веб-мастеров Google Search Console и Яндекс.Вебмастер;
• непопадание новых страниц сайта в индекс; 
• плохое ранжирование страниц сайта по витальным (брендовым) запросам. 

Если после очередного апдейта позиции сайта снизились или резко провалился трафик, но вы сомневаетесь в том, что это последствие применения фильтра, можно воспользоваться различными инструментами и развеять сомнения. 

Инструменты для определения примененных санкций 

В первую очередь необходимо проанализировать панели для вебмастеров Google Search Console (GSC) и Яндекс.Вебмастер. В них можно узнать о наложении как автоматических, так и ручных санкций. 

В Яндекс.Вебмастере для этого существует вкладка «Безопасность и нарушения»: 

Если есть сомнения, рекомендуем также обратиться с соответствующим вопросом в техподдержку Яндекса. 

В GSC нарушения можно посмотреть на вкладке «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную»: 

Помимо панелей для вебмастеров, есть сервисы, которые помогают определить наличие фильтров и санкций, наложенных на ваш сайт. Однако не стоит всецело полагаться на эти сервисы, поскольку поисковые системы не раскрывают принцип работы своих алгоритмов.  

Но если нет доступа к панелям для вебмастеров, выберите любой из списка востребованных и удобных сервисов для проверки: 

• SEOlib; 
• PR-CY; 
• FE International; 
• Tools.Pixelplus. 

Краткий обзор сервисов 

Seolib 

Инструмент проверки санкций помогает довольно точно определить причину колебаний трафика из поиска Яндекса и Google. Отчет позволяет сопоставить скачки трафика и периоды апдейтов/обновлений алгоритмов поисковых систем: 

Отслеживать колебания можно как по запросам, так и по страницам: 

Для начала работы с сервисом необходимо войти в аккаунт, к которому привязана Яндекс.Метрика, и выбрать проект. 

PR-CY 

Этот сервис проверяет только фильтр АГС Яндекса, но имеет огромный плюс – проверку можно провести бесплатно. Очень помогает при первичном аудите сайта. Достаточно ввести домен сайта в поисковую строку: 

FE International 

Сервис так же, как и предыдущий, относится к бесплатным и помогает довольно точно определить попадание сайта под фильтр: 

Однако стоит отметить, что сервис не может сам определить, находится сайт под фильтром или нет, но можно сопоставить колебания трафика в Google с наложением маркеров, которые соответствуют последним апдейтам. 

Tools.Pixelplus 

Сервис позволяет провести комплексную проверку на попадание под adult-фильтр, фильтр на одинаковые сниппеты, дубли документа по тегу title и текстовые постфильтры: 

А если замечена резкая просадка определенной группы запросов, можно проверить весь кластер на наличие фильтра «Переоптимизация» в Яндексе: 

Безусловно, приведенный список сервисов неполный. А какими инструментами для определения попадания под санкции пользуетесь вы в своей работе? Делитесь в комментариях! 

Ручные санкции к сайту 

Помимо автоматических санкций (фильтр вводится поисковой системой автоматически, то есть факт нарушения требований поисковых систем выявляется при помощи специальных алгоритмов), есть и ручные. 

Ручные санкции – это санкции, которые накладываются вручную после проверки вашего сайта или его страницы асессором поисковой системы.  

Асессор изучает вашу страницу исходя из определенных требований, выдвигаемых поисковыми системами. Например, у Google есть целая инструкция для оценки качества страницы или сайта целиком. Рекомендуем ознакомиться с ней для более глубокого понимания принципов оценки качества со стороны Google.  

Наиболее распространенные основания для применения ручных санкций, по нашим наблюдениям: 

• неестественные ссылки; 
• низкое качество контента или бесполезный контент;
• навязчивая реклама;
• взрослый контент. 

Далее разберем каждый вид более подробно. 

Общая классификация фильтров 

Итак, мы разобрались с тем, что такое фильтры, какие их виды и основные причины наложения существуют. Теперь давайте более подробно рассмотрим их классификацию. 

Причины санкций в Яндексе и Google условно делятся на 10 типов: 

1. Спам в тексте и содержимом структурированных данных. 
2. Нарушение законодательства. 
3. Различные виды обмана поисковых систем. 
4. Дублирование чужого контента. 
5. Низкое качество контента. 
6. Взрослый контент. 
7. Количество и качество рекламы. 
8. Аффилированность. 
9. Накрутка поведенческих факторов. 
10. Некорректное размещение ссылок.  

Фильтр за нарушение законодательства Российской Федерации, пожалуй, выделяется из общего списка. При наложении таких санкций сайт или группа сайтов исключается из выдачи поисковых систем за нарушение федеральных законов № 149 и 152 по решению суда. Поисковые системы обязательно оповестят об этом в панелях для вебмастеров. 

Во второй части статьи подробно рассмотрим фильтры Яндекса и Google, а также способы избегания подобных санкций и меры, которые следует принять, если ваш сайт все же попал под один из фильтров поисковых систем.