Яндекс Директ автоматически начнет учитывать стоп-слова, влияющие на смысл ключевой фразы
Яндекс Директ внес изменения в принцип учета стоп-слов. Теперь система будет проверять, как стоп-слова влияют на смысл ключевых фраз. Показы объявлений по нерелевантным запросам будут исключены.
Обновление поможет сделать рекламу эффективнее и сократит работу с семантикой для специалистов.
Стоп-слова – это служебные части речи и местоимения. Обычно они не несут дополнительного смысла и могут быть исключены из фразы при выборе объявлений для показа. Например, из фразы «как и когда путешествовать на марс» исключаются стоп-слова «как», «и», «когда», «на», а для показа используется фраза «путешествовать марс».
Но в некоторых случаях стоп-слова несут дополнительный смысл и кардинально меняют фразу. Ранее специалистам для того, чтобы исключить показы по нерелевантным запросам, необходимо было вручную добавлять спецоператоры «+» или «!» перед стоп-словами. Теперь Директ сам определит, влияют ли стоп-слова на смысл ключевой фразы, и исключит показы по нерелевантным запросам.
Система будет проверять слова в несколько этапов:
- Зафиксирует стоп-слова. Реклама может быть показана по фразе с зафиксированными предлогами, союзами и т. д. Такой показ в статистике будет отнесен к ключевой фразе с пословным типом соответствия, так как были использованы все слова из ключевой фразы.
- Уберет незафиксированные стоп-слова из фразы и с помощью технологий семантического соответствия оценит смысл. Если без стоп-слов значение фразы изменится, то показа по ней без стоп-слов не будет. Если смысл сохранится, то объявление может быть показано по фразе без стоп-слов. Такой показ в статистике будет отнесен к ключевой фразе с семантическим типом соответствия.
Если рекламодатель зафиксирует стоп-слова, то система ничего менять не будет: показы будут по запросам со всеми словами.
Как и раньше, по семантическому соответствию объявления будут показываться по запросам, которые семантически уточняют фразу: содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова, переформулировки.
Сейчас обновление доступно только части пользователей, но в ближайшее время применится во всех кампаниях.
Напомним, ранее Яндекс выяснил, что создают россияне с помощью нейросетей
Источник: блог Яндекса
Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.
![](/images/avatar/8.png)
![](/upload/resize_cache/main/40b/60_60_2/40ba9e6ccd40245b03725d4fb1487296.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/60_60_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/images/avatar/8.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/upload/resize_cache/main/076/60_60_2/07676f60d798d16ad8207d78bc007548.jpeg)
![](/upload/resize_cache/main/40b/60_60_2/40ba9e6ccd40245b03725d4fb1487296.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/f81/60_60_2/f81b362b0e0fa94888db15809e91b3ea.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/60_60_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/images/avatar/3.png)
![](/images/avatar/4.png)
![](/images/avatar/7.png)
![](/upload/resize_cache/main/585/42_42_2/585f431424743e842039591d897b0018.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/a7d/42_42_2/a7d58966649e99f3a4bc367b19fdace1.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/42_42_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/a8f/42_42_2/a8fff0ebc3ae749f6c6e9235ee028d04.jpg)
![](/images/avatar/2.png)
![](/upload/resize_cache/main/517/42_42_2/5176ed0818edf65ffafd8091d485a4ef.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/upload/resize_cache/main/06d/42_42_2/06deae019622f209c1d2dbf0b02efa26.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/c81/42_42_2/c816924d3b35c0fb60ed8597fcf48a5c.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/802/42_42_2/802244fb8bbbdf42e704c3d7629712a7.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/213/42_42_2/2131d1f6eb6785d43aa67c97635ba6a0.png)
![](/upload/resize_cache/main/d35/42_42_2/d3592bbe1f46c09319b2e411691696ae.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/e73/42_42_2/e73ce1fffeff410ec230dab60b43bb2c.jpg)
![](/images/avatar/2.png)
![](/upload/resize_cache/main/974/42_42_2/9748368d2314dfb79ed5da3eaf65c5c4.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/950/42_42_2/95075458576d86f53a212f253fa06fae.png)
![](/upload/resize_cache/main/0bc/42_42_2/0bc9321f23deb17434fdc831ed3f9242.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/52c/42_42_2/52c72b135acd8f0d14938c084ad5c668.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/images/avatar/3.png)
![](/upload/resize_cache/main/527/42_42_2/5270eff60c8599d94be00b89d941c224.png)