Бизнес тематики «Медицина» потратил на рекламу в Telegram-каналах 22,5 млн руб. в I квартале 2024 года
Бизнес тематики «Медицина» потратил на рекламу в каналах Telegram 22,5 млн руб., показало исследование, проведенное платформой eLama и аналитическим сервисом AdVisor. В исследование вошли интеграции, промаркированные в тексте поста или по ссылке.
Ключевые выводы исследования
- Всего в первом квартале 2024 года 497 рекламодателей тематики «Медицина» разместили в Telegram-каналах 2279 интеграций на общую сумму 22,5 млн руб.
- Доля топ-5 рекламодателей по всей тематике – 13% по количеству интеграций и 25% по рекламному бюджету. Это говорит о том, что «Медицина» – одна из наименее консолидированных тематик: для сравнения в других тематиках эти доли доходят до 70%.
Средний ежемесячный рекламный бюджет топ-5 рекламодателей:
- по всей тематике – 376 000 руб.;
- в сегменте медучреждений – 195 000 руб.;
- в сегменте стоматологий – 111 000 руб.;
- в сегменте экспертного контента – 110 000 руб.;
- в сегменте «Аптеки» – 155 000 руб.
В первом квартале 2024 года топ-5 рекламодателей по всей тематике размещали 20 интеграций в месяц в среднем.
- В разрезе по сегментам активнее всего использовал рекламу бизнес категории «Аптеки» – 31 интеграция в месяц в среднем, а меньше всего рекламировался экспертный контент – две интеграции в месяц в среднем. Для рекламы медучреждений бизнес размещал в Telegram-каналах восемь интеграций в месяц в среднем, а для продвижения стоматологий – 12.
- По итогам исследования, средний CPM в тематике «Медицина» составил 1740 руб. Самый низкий CPM по сегментам – в рекламе стоматологий – 1562 руб., а самый высокий – в категории «Аптеки» – 1856 руб.
- Средний CPC по всей тематике – 43 руб.. В сегментах самый низкий CPC – 31 руб. – у рекламы медучреждений, самый высокий – 48 руб. – в категории «Аптеки».
- Вовлеченность аудитории по всей тематике составила 31%. В отдельных сегментах лучшие показатели у рекламных размещений медучреждений и экспертного контента – 31% и 29% соответственно. Высокая вовлеченность в сегменте экспертного контента объясняется тем, что рекламодатели в этой категории выбирают каналы, посвященные здоровью, – аудитория в них наиболее лояльная и заинтересованная.
- Средний охват публикаций по всей тематике – 5393. Самые высокие охваты по сегментам демонстрирует реклама медучреждений – 7657. На втором и третьем местах по охватам сегменты «Экспертный контент» и «Стоматология» – 5269 и 4513, скромнее всего этот показатель в сегменте «Аптеки» – 3366.
- Всего бизнес тематики «Медицина» разместил интеграции в 1115 каналах с суммарной аудиторией 38 млн подписчиков. Средняя стоимость интеграции – 9900 руб., а в каналах из топ-10 – 290 000 руб.
Значимая доля рекламных интеграций тематики приходится на региональные новостные каналы. При этом в топ по уровню заработка от интеграций входят каналы профильных инфлюенсеров – врачей, экспертов, а также селебрити. То есть для эффективной рекламы всего, что касается здоровья, особенно актуально доверие аудитории к блогеру, который размещает интеграцию у себя. Для сравнения в других тематиках значительно выше в топе каналы категории «СМИ, медиа».
Период исследования – январь-март 2024 года.
Напомним, ранее вышли исследования, как в Telegram-каналах продвигались бизнесы из тематик:
Источник: пресс-релиз eLama
Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.
![](/images/avatar/8.png)
![](/upload/resize_cache/main/40b/60_60_2/40ba9e6ccd40245b03725d4fb1487296.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/60_60_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/images/avatar/8.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/upload/resize_cache/main/076/60_60_2/07676f60d798d16ad8207d78bc007548.jpeg)
![](/upload/resize_cache/main/40b/60_60_2/40ba9e6ccd40245b03725d4fb1487296.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/f81/60_60_2/f81b362b0e0fa94888db15809e91b3ea.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/60_60_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/images/avatar/3.png)
![](/images/avatar/4.png)
![](/images/avatar/7.png)
![](/upload/resize_cache/main/585/42_42_2/585f431424743e842039591d897b0018.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/a7d/42_42_2/a7d58966649e99f3a4bc367b19fdace1.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/42_42_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/a8f/42_42_2/a8fff0ebc3ae749f6c6e9235ee028d04.jpg)
![](/images/avatar/2.png)
![](/upload/resize_cache/main/517/42_42_2/5176ed0818edf65ffafd8091d485a4ef.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/upload/resize_cache/main/06d/42_42_2/06deae019622f209c1d2dbf0b02efa26.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/c81/42_42_2/c816924d3b35c0fb60ed8597fcf48a5c.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/802/42_42_2/802244fb8bbbdf42e704c3d7629712a7.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/213/42_42_2/2131d1f6eb6785d43aa67c97635ba6a0.png)
![](/upload/resize_cache/main/d35/42_42_2/d3592bbe1f46c09319b2e411691696ae.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/e73/42_42_2/e73ce1fffeff410ec230dab60b43bb2c.jpg)
![](/images/avatar/2.png)
![](/upload/resize_cache/main/974/42_42_2/9748368d2314dfb79ed5da3eaf65c5c4.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/950/42_42_2/95075458576d86f53a212f253fa06fae.png)
![](/upload/resize_cache/main/0bc/42_42_2/0bc9321f23deb17434fdc831ed3f9242.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/52c/42_42_2/52c72b135acd8f0d14938c084ad5c668.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/images/avatar/3.png)
![](/upload/resize_cache/main/527/42_42_2/5270eff60c8599d94be00b89d941c224.png)