Идеальный бриф для SEO: как его подготовить и заполнить + готовый шаблон

Привет, меня зовут Владимир Малюгин, я и руковожу агентством performance-маркетинга Digital Geeks.

Представьте ситуацию: вы приходите в строительную компанию и говорите: «Постройте мне хороший дом». А какой именно? Вы оставляете это на усмотрение профессионалов, и в итоге получаете результат, который совсем не совпадает с вашими ожиданиями. Все потому, что не обозначили детали: планировку, материалы, стиль. В SEO работает тот же принцип – без четкого описания задач вы рискуете потратить время и деньги, не достигнув результата. Именно для этого и нужен бриф.

Бриф – это план действий, который помогает SEO-специалистам понять ваш бизнес, цели и ожидания. Чем больше подробностей вы предоставите на старте, тем выше шансы на успешное продвижение.

Всем руководителям и маркетологам, которые хотят эффективно рулить сеошниками, дарю SEO стартер-пак: внутри – гайды и шаблоны, которые я собрал за 15 лет в диджитале.

Что такое SEO-бриф

SEO-бриф – это структурированный документ, который вы передаете агентству перед началом работ. В нем фиксируются ключевые данные о вашем бизнесе, целях и задачах. На основе этих данных специалисты разрабатывают коммерческое предложение (КП) с прогнозами, стратегией и планом продвижения.

Этот документ – не просто формальность. Если вы предоставите размытые данные или заполните бриф небрежно, процесс может затянуться, а результат окажется не таким, как ожидалось. Но если вы четко пропишете цели, приоритеты и детали, вы создадите фундамент для успешного сотрудничества.

Почему заполнение брифа так важно

Никто не знает ваш бизнес лучше, чем вы. Только вы можете рассказать о его особенностях, целевой аудитории и ключевых продуктах. SEO-специалисты видят лишь внешнюю сторону – рынок, конкурентов и общую динамику. Внутренние нюансы доступны только вам, и именно от этих данных зависит успех продвижения.

Например, вы можете указать, какие направления вашего бизнеса наиболее важны. Или поделиться планами на запуск новых услуг, чтобы специалисты могли адаптировать стратегию. Без этой информации даже опытные эксперты будут работать вслепую, что снизит эффективность продвижения.

Что должно быть в SEO-брифе

Чтобы сделать документ максимально полезным, включите в него следующие ключевые разделы:

1. Контактная информация

Укажите ссылки на ваши сайты, социальные сети и контактное лицо, которое сможет оперативно отвечать на вопросы агентства. Это упростит взаимодействие на всех этапах работы.

2. Описание компании

Кратко расскажите о вашей компании: чем вы занимаетесь, в какой нише работаете, какие продукты или услуги предлагаете. Если есть миссия или ценности бренда, упомяните их. Эти данные помогут агентству создать стратегию, соответствующую вашему позиционированию.

3. География продвижения

Укажите, в каких регионах, городах или районах вы ведете бизнес. Например, если вы работаете в крупном городе, уточните, нужно ли учитывать определенные районы. Эта информация важна для локальной оптимизации.

Цели и ключевые показатели эффективности (KPI)

Опишите, каких результатов вы хотите достичь. Например: увеличить органический трафик на 30% за год или привлечь 500 лидов. Чем точнее будут ваши цели, тем проще их достичь.

История продвижения

Если вы уже занимались SEO, расскажите, как это было: что работало, а что нет. Например, упомяните, какие компании выполняли работы, какие инструменты использовались и какие результаты были получены.

Чтобы SEO приносило результаты, нужно грамотно управлять сеошниками. Для этого руководителям и маркетологам понадобится всего лишь одна папка – мой бесплатный стартер-пак для эффективной работы с сеошниками.

Приоритетные направления

Укажите, какие продукты или услуги важнее всего продвигать. Если вы не установите приоритеты, специалисты могут выбрать что-то на свое усмотрение, что не всегда совпадает с вашими целями.

Ключевые слова

Приведите примеры ключевых слов и фраз, которые, на ваш взгляд, наиболее точно отражают ваши продукты или услуги. Это поможет SEO-специалистам на начальном этапе понять, на что делать акцент. Полное семантическое ядро будет сформировано позже, но на этапе брифа даже несколько примеров помогут избежать недоразумений.

Бюджет на продвижение

Укажите сумму, которую вы готовы выделять ежемесячно на SEO.

Важно уточнить, включает ли этот бюджет дополнительные расходы, например, на создание контента, доработки сайта или внедрение технических изменений. Так агентство сможет предложить оптимальные решения, учитывая бюджет.

Доступы к аналитике

Для точной оценки текущей ситуации важно предоставить доступы к аналитическим инструментам, например, Google Analytics, Яндекс Метрике или их аналогам. Если доступы предоставить невозможно, вы можете выгрузить данные, чтобы агентство смогло использовать их для прогноза и планирования.

Изменения на сайте

Если вы планируете крупные изменения на сайте, например, редизайн или изменение структуры, обязательно укажите это в брифе. Эти действия могут повлиять на стратегию SEO, поэтому важно, чтобы специалисты знали о них заранее.

Дополнительная информация

Укажите все, что может быть полезно: уникальные предложения, которые вы планируете запустить, планы по расширению бизнеса, специфические особенности вашей аудитории. Даже детали, которые вам кажутся незначительными, могут помочь в создании более точной стратегии.

Типичные ошибки при заполнении брифа

Часто компании допускают ошибки, которые влияют на эффективность продвижения. Вот самые распространенные из них:

• Отсутствие конкретики. Например, цель «увеличить продажи» слишком общая. Вместо этого лучше указать: «Привлечь 100 новых лидов в месяц с конверсией 2%».

• Пропуск важных разделов. Некоторые заказчики сознательно не делятся информацией, считая ее конфиденциальной. Это приводит к тому, что агентству приходится догадываться, что вам нужно.

• Небрежное заполнение. Ответы на вопросы в стиле «как получится» не помогут агентству понять ваши реальные потребности. Если что-то кажется непонятным, лучше обсудить это с менеджером.

Почему важно заполнить бриф самостоятельно

Когда вы самостоятельно заполняете бриф, это показывает вашу заинтересованность и настрой на результат. Это сигнал агентству, что вы готовы к полноценному сотрудничеству. Такой подход повышает шансы на то, что агентство уделит вашему проекту максимум внимания.

Если у вас нет времени или ресурсов, можно попросить специалистов помочь с заполнением. Однако важно, чтобы основные данные предоставлялись именно вами – никто не знает ваш бизнес лучше.

Скачайте готовый шаблон: Заполненный бриф. Этот инструмент упростит взаимодействие с подрядчиками и сделает процесс прозрачным.