Обзор платформы Perfluence: как рекламодателям эффективно работать с блогерами

Perfluence – это высокотехнологичная платформа для инфлюенс-маркетинга, которая упрощает запуск рекламных кампаний у блогеров. С ее помощью можно увеличить охват, стимулировать спрос на продукты через лидеров мнений и отслеживать результаты кампаний. На Perfluence можно продвигаться через click.ru. Рассказали про главные особенности платформы и основы работы с ней.

Преимущества платформы

• Больше 23,1 млн целевых действий для клиентов.

• Более 498 000 блогеров на разных платформах: Telegram, ВКонтакте, TikTok, YouTube, Дзен, Одноклассниках и других.

• Полное присутствие по всей России и странам СНГ.

Возможности Perfluence

Специалисты Perfluence находят инфлюенсеров, чьи публикации с наибольшей вероятностью принесут желаемый результат.

Работа с блогерами

• Приобретение прав на использование образа.

• Медийное размещение у инфлюенсеров.

• Управление сотрудничеством с известными личностями (Celebrity management).

• Комплексные кампании с охватом всех каналов.

Специальные проекты

• Кампании 360°, в которых блогеры занимают центральное место.

• Контентные проекты: создание спецпроектов с нуля или интеграция в уже существующий контент.

Медийный подход

• Разработка IM-стратегий.

• Интеграции в коммуникационные и медийные кампании.

Требования к блогерам

Чтобы кампании на платформе Perfluence были эффективными, блогеры должны соответствовать определенным требованиям.

Минимум 1000 подписчиков. Блогеры с меньшим числом подписчиков не могут зарегистрироваться, а для участия в большинстве проектов рекомендуется иметь аудиторию не менее 3000 человек.

Активная аудитория. Рекламодатели оценивают показатели активности, такие как лайки, комментарии и просмотры. Обязательным условием являются регулярные публикации — если блогер не выкладывал посты в течение месяца, его шансы получить проект значительно снижаются.

Отсутствие накрутки. Профили с накрученными подписчиками не проходят проверку, поскольку рекламодатели придают особое значение качеству аудитории. Платформа также отслеживает политический контент и контекст вокруг бренда.

Используемые технологии

Выбор блогеров

Платформа позволяет находить инфлюенсеров в режиме реального времени, используя более 30 фильтров для точного подбора целевой аудитории. Система выявляет статистически важные сегменты блогеров, подходящие для бренда.

Аналитика

Perfluence проводит анализ аудитории блогеров по 55 параметрам, без прямого взаимодействия.

Трекинг результатов

Инструмент собирает данные с предыдущих размещений и строит конверсионные воронки на основе аудитории и продукта. Система также автоматически подбирает блогеров, схожих с теми, кто уже приносит продажи.

Автоматизация ОРД

Подача токенов и маркировка полностью автоматизированы.

Модели оплаты

На платформе Perfluence размещаются больше 220 брендов, от банков и маркетплейсов до детских товаров и сервисов доставки еды. Они используют один из четырех вариантов оплаты.

За пост. Блогер публикует пост и получает фиксированную сумму, согласованную заранее.

За действие (CPA). Блогер получает оплату только за целевые действия подписчиков на сайте бренда, такие как регистрация, покупка или установка приложения. Ограничений на количество действий нет: чем больше целевых действий, тем больше заработок.

За клик (CPC). Оплата за количество переходов на сайт, что особенно удобно для малого и среднего бизнеса.

Процент с продаж. Блогер получает долю дохода от продаж с размещения.

Работая с крупными блогерами, бренды обычно платят фиксированную сумму за пост, надеясь на продажи. С микроблогерами же можно гибко выбирать модель оплаты и лучше контролировать бюджет рекламной кампании.

Как вести рекламу на Perfluence через click.ru

Как мы и писали выше, с Perfluence можно работать через сервис click.ru.

Важные условия

• Заявки рассматриваются 1–3 рабочих дня.

• Базовое вознаграждение составляет 2,5% на маркетплейсе и 2,5% на бонусный счет мастер-аккаунта, рассчитывается от суммы рекламных расходов.

• За рекламу на Perfluence не начисляются квартальные бонусы.

• Минимальная сумма пополнения: для публикации постов — 1 000 000 рублей без НДС, для CPA-кампаний — 500 000 рублей без НДС.

Как подключить аккаунт

2. Выбираем Perfluence.

3. Вносим название нового аккаунта и заполняем несколько полей.

4. Данные уходят на модерацию. После прохождения рекламодатель получает доступ к рекламному аккаунту и может пополнять его как обычную рекламную систему через плательщиков click.ru.