Топ-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы

Юлия Хуснулина

Директор по развитию Блондинка.ру

А что делать тем, кто не работает через крупное агентство, которое комплексно решает задачу привлечения клиентов для бизнеса? Одним из вариантов является самостоятельная работа с системами автоматизации интернет-рекламы.

Сегодня на рынке существует множество систем автоматизации интернет-рекламы. Их можно разделить на две группы. В первую группу войдут системы, которые удобно использовать малому и среднему бизнесу. У них понятный интерфейс, поэтому в них могут работать специалисты, не имеющие специальных знаний в контекстной рекламе.

Во вторую группу мы собрали системы для «профессиональных пользователей», где есть расширенный функционал, встроенные модули, мощные системы аналитики и которые используются крупными рекламными агентствами и рекламодателями.

Попробуем разобраться в этом множестве систем вместе.

Группа 1: системы для начинающих специалистов

PromoPult

Площадки, с которыми работает система:

Яндекс.Директ, ВКонтакте, myTarget.

Преимущества:

• Простой интерфейс, доступный новичкам в контекстной рекламе. Рекомендаторы и подсказки на каждом этапе настройки.
• Доступный порог входа. Минимальный бюджет — от 1300 руб./мес.
• Автоматизация сложных технических процессов: автогенерация заголовков и текстов объявлений, автоподбор креативов для рекламы в сетях, автоуправление ставками, автоматическая перекрестная минусовка и UTM-разметка ссылок.
• Отраслевые решения — преднастроенные кампании для разных сфер бизнеса.
• Удобная для чтения аналитика — интерактивный дашборд с самыми важными показателями эффективности кампаний.
• Профессиональные инструменты для работы с семантикой, составления объявлений, аналитики конкурентов (многие из них бесплатны).
• При пополнении бюджета от 3000 рублей — бесплатная настройка рекламной кампании специалистами PromoPult.

Недостатки:

• Размещение рекламных кампаний только через аккаунт PromoPult.

Стоимость использования системы:

Бесплатно.

Aori

Площадки, с которыми работает система:

Яндекс.Директ, Google AdWords, ВКонтакте, Facebook, myTarget (Одноклассники, Мой Мир).

Преимущества:

• Aori работает с бюджетами от 3 000 руб.
• Легко перенести существующие рекламные кампании из Яндекс.Директ и Google AdWords в сервис Aori. Есть возможность размещения рекламы в социальных сетях.
• Автоматические стратегии управления рекламными кампаниями позволяют покупать клики там, где дешевле.
• База инструментов для размещения и ведения рекламных кампаний.
• Наличие обучающих роликов и вебинаров.
• Специалисты службы поддержки Aori проводят бесплатные консультации пользователей по старту и ведению рекламных кампаний.
• Партнёрская программа позволяет получать комиссию на протяжении всего срока размещения рекламы.

Недостатки:

• Размещение рекламных кампаний только через аккаунт Aori.

Стоимость использования системы:

Бесплатно. Есть магазин дополнительных услуг, в котором можно заказать отдельные опции.

eLama

Площадки, с которыми работает система:

Яндекс.Директ, Google AdWords.

Преимущества:

• Компания проводит бесплатные обучающие вебинары для предпринимателей и маркетологов.
• Есть возможность переноса РК с площадок.
• Доступна функция автоматического пополнения счёта рекламных кампаний.
• Пользователи могут управлять ставками в Яндекс.Директе и Google AdWords в автоматическом режиме.
• Система исключает пересечение ключевых слов в одной или нескольких кампаниях.
• Партнёрская программа для агентств и фрилансеров.

Недостатки:

• Служба поддержки по телефону доступна по будням с 10:00 до 19:00, в выходные - по email и через форму обратной связи.
  
• Бесплатное ведение рекламной кампании персональным менеджером возможно только от бюджета 300 000 рублей.
• В партнёрской программе много ограничений.

Стоимость использования системы:

Бесплатно. А также выбрать один из четырёх бизнес-пакетов по ведению контекстной рекламы.

Группа 2: системы для профессиональных пользователей

Adobe Media Optimizer

Площадки, с которыми работает система:

Google AdWords, Яндекс.Директ, Facebook

Преимущества:

• Система использует «портфельный» подход к управлению ставками - для улучшения бизнес-показателей платформа самостоятельно принимает решение о всех ставках внутри «портфолио».
• Есть удобная функция прогнозирования результатов рекламных кампаний в зависимости от изменения их параметров.
• Встроенный счетчик эффективности, который позволяет учесть затраты на рекламу и целевые действия посетителей сайта (такие как заказы, объём продаж).
• Система может оптимизировать рекламные кампании сразу под несколько бизнес-показателей.
• Система может создавать и управлять рекламными кампаниями разного размера.

Недостатки:

• Отсутствует русскоязычная поддержка.
• Система достаточно дорога в использовании.
• Ограниченная интеграция с Яндекс.Директ — возможна работа только с собственной аналитической системой.

Стоимость использования системы:

Зависит от бюджета рекламной кампании, точную стоимость использования можно уточнить у менеджеров компании.

Alytics

Площадки, с которыми работает система:

Alytics интегрирован с Яндекс Директ, Яндекс Маркет, Google AdWords, Google Analytics, CallTouch, CoMagic, Alloka, CRM и User_id.

Преимущества:

• Система собирает показатели по каждому ключевому слову и объявлению и управляет ставками каждой рекламной кампании.
• В Alytics можно генерировать объявления под каждую товарную карточку.
• Есть несколько встроенных модулей: модуль аналитики (автоматизирующий сбор статистики), модуль управления ставками, модуль оптимизации CPA и ROI* на основе прогнозирования конверсии (оптимизатор ROI скоро будет открыт в beta-режиме), модуль генерации товарных объявлений (автоматическое создание объявлений и ключевых фраз для каждой товарной позиции).
• Легко интегрируется с CRM-системой.
• Автоматизация создания товарных объявлений под товары из YML для Яндекс.Директ и Google AdWords.
• Центр клиентов в Alytics позволяет открывать гостевые доступы для клиентов и предоставлять различные права доступа для сотрудников агентства.
• Возможность создать автоматизированные правила управления ставками, биддер, оптимизация ставок под CPA, оптимизация ставок под ROI и DDP, управление ставками от прогноза погоды и ценового предложения конкурентов.
  

Недостатки:

• Система заточена преимущественно на работу с ecommerce-клиентами.

Стоимость использования системы:

При бюджете на рекламную кампанию до 100 000 стоимость пользования системой составит 5000 рублей, при бюджете от 100 000 до 200 000 рублей — 5% от рекламного бюджета, от 200 000 до 1 000 000 — 3-5%, от 1 000 000 до 2 500 000 — 2-3%.

Garpun

Площадки, с которыми работает система:

Google AdWords, Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ, ВКонтакте.

Преимущества:

• Система позволяет настраивать стратегии управления ставками в объявлениях и ключевых словах, для удержания рекламных объявлений на определённых позициях.
• Автоматическая генерация рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords уменьшает объём рутинных действий при работе с большим количеством объявлений и ключевых слов.
• Доступно автоматическое изменение объявлений в зависимости от информации на сайте рекламодателя.
• Можно создать собственный медиаплан внутри системы.

Недостатки:

• Основной модуль системы, генерация, обладает рядом преимуществ, однако интерфейс всё-таки сложный.
• Другие модули системы менее продуманы.

Стоимость использования системы:

Тариф «start» — 1000 рублей в месяц, тариф «standart» — 2000 рублей в месяц, тариф «PRO» — 6000 рублей в месяц, тариф «Extra» — 10 000 рублей в месяц.

K-50

Площадки, с которыми работает система:

Яндекс.Директ, Google AdWords

Преимущества:

• Система состоит из нескольких сервисов: статистика, оптимизатор, генератор, трекер, правила (управление аккаунтом по заданным правилам).
• Уникальное преимущество сервиса — это работа с морфологией, которая позволяет при создании объявлений изменять склонения и спряжения слов, расширять семантическое ядро за счет синонимов.
• Встроенный в систему оптимизатор позволяет учитывать различные факторы, влияющие на конверсию: сезонность, праздники, время суток и т.д.
• Сервисы самостоятельно выставляют ставки в зависимости от заданных целей (возможна оптимизация под несколько целей одновременно).

Недостатки:

• Сложный интерфейс, в котором непросто разобраться.
• Google AdWords поддерживается хуже, чем Яндекс.Директ, некоторые возможности, доступные в Директе, нельзя применить к кампаниям на Google AdWords.

Стоимость использования системы:

Каждый сервис оплачивается отдельно: статистика — 1% от месячного бюджета (не менее 1 000 рублей, не более 10 000 рублей), правила — 2,5% от месячного бюджета (не менее 5000 рублей), оптимизатор — от 50 000 рублей в месяц, трекер — в зависимости от суточной посещаемости сайта от 3700 до 10 300 рублей в месяц, генератор — в зависимости от количества товаров в фиде от 1000 до 9000 рублей.

Marin Software

Площадки, с которыми работает система:

Google Adwords, Яндекс.Директ, Facebook

Преимущества:

• В системе можно контролировать сезонность товаров и услуг с помощью функции запуска и остановки кампаний по заданному расписанию.
• Система обладает хорошим аналитическим функционалом для анализа статистики.
• Встроен модуль прогноза ставок. Пользователи могут рассчитать ставки на основании разных показателей, например, ROI, CPA, позиции или маржи.
• Система может автоматически генерировать объявления и проводить A/B тесты объявлений. Также возможна интеграция с системами учета офлайн-конверсий и оптимизация кампаний по нескольким целям.
• Система может работать с ключевыми словами, у которых собрано даже небольшое количество статистических данных по количеству и стоимости конверсий.

Недостатки:

• Несмотря на то что есть интеграция с Google Analytics, этого бывает недостаточно, и лучше установить Marin Tracker.
• Система достаточно дорога в использовании.
• Отсутствует русскоязычная поддержка.

Стоимость использования системы:

Зависит от бюджета рекламной кампании, точную стоимость использования можно уточнить у менеджеров компании.

Marilyn

Площадки, с которыми работает система:

Яндекс.Директ, Google Adwords, myTarget (Одноклассники, Мой Мир), ВКонтакте, Facebook (и Instagram), Яндекс.Дисплей, AdFox, DoubleClick, Яндекс.Маркет, Google Merchant

Системы аналитики:

Google Analytics, Яндекс.Метрика, коллтрекинги, CRM.

Преимущества:

• Возможность синхронизации интернет-рекламы с офлайн-активностями как с внешними источниками (погода, ТВ-эфир, курсы валют, новостной фид и т,д.), так и с внутренними (CRM или просто Excel-таблица с данными).
• Система включает в себя множество модулей для автоматизации всех процессов рекламной кампании — от управления ставками до ведения документации.
• Есть широкий спектр инструментов для генерации объявлений, проверки ссылок, перекрестной минусовки и сегментации аудитории.
• Доступна система оптимизации отчётности: по ключевым словам, по объявлениям, по площадкам, по типу устройств или другим параметрам группировок.
• В отчётах доступны более 50 метрик: CPA, ROI, показатели конверсии, доходы от рекламы, проценты отказов и другие.

Недостатки:

• В системе представлен большой выбор стандартных метрик, но при этом пользователь не может настраивать собственные метрики и задавать свои формулы.

Стоимость использования системы:

Зависит от рекламного бюджета или количества пользователей, точную стоимость использования можно уточнить у менеджеров компании

Origami

Площадки, с которыми работает система:

Google AdWords, Яндекс.Директ

Преимущества:

• Встроенная система оповещений информирует пользователей обо всех ошибках в UTM-метках, неработающих ссылках, объявлениях картинок в РСЯ и других ошибках.
• В систему встроены расширенные возможности для структурирования групп объявлений.
• Встроен оптимизатор конверсий, который отвечает за автоматическое управление ставками и удержание целевых показателей
• Генератор рекламных объявлений позволяет актуализировать товарные объявления для интернет-магазинов.
• Работает модуль «автоматизированные правила», настраивающий оповещения и управление аккаунтом по правилам.

Недостатки:

• Система работает с ограниченным набором площадок.
• Отсутствуют инструменты планирования кампаний.

Стоимость использования системы:

Тариф «мини» — 3% от бюджета на контекстную рекламу, не менее 299 рублей в сутки, тариф «макси» — 3% от бюджета на контекстную рекламу, не менее 499 рублей в сутки.

R-Broker

Площадки, с которыми работает система:

Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, ВКонтакте.

Преимущества:

• Сервис предлагает быструю выгрузку статистики с удобным расчетом ROI.
• В системе доступны два встроенных каталога — каталог стратегий, автоматически корректирующий настройки всей рекламной кампании, и каталог тактик, который представляет собой набор решений, состоящих из математических формул со стандартными показателями площадок.
• Возможно создание рекламной кампании из XML и YML файлы.
• Для более эффективного распределения бюджета система наглядно демонстрирует пользователям структуру неэффективных расходов.

Недостатки:

• Система не всегда стабильна, поэтому пользователи могут столкнуться с техническими ошибками.
• Нет поддержки Google.AdWords.

Стоимость использования системы:

Тариф «пробный» — бесплатно, тариф «малый» — 2500 рублей, тариф «средний» — 5000 рублей, тариф «большой» — 15 000 рублей, тариф «агентство» — 45 000 рублей.