Независимая экспертиза: SE Ranking. Часть 3

Дарья Калинская

Выпускающий редактор SEOnews

Для начала вспомним, что за сервис тестируем:

SE Ranking — облачная платформа для SEO и онлайн-маркетинга.

Сервис объединяет инструменты для анализа сайта, мониторинга конкурентов, проверки позиций, подбора и группирования ключевых слов, мониторинга бэклинков, автоматической профессиональной отчетности и прочее.

Кроме того, SE Ranking предоставляет возможности для решения нестандартных задач:

• White Label — функция, которая помогает перевести сервис на свой домен и оформить все — от интерфейса до отчетов — в корпоративном стиле компании. Это позволит digital-агентствам более выгодно выглядеть в глазах клиентов, не тратя существенный бюджет на разработку собственного SEO-сервиса.
• «Маркетинг план» — онлайн-гид по SEO, составленный в соответствии с лучшими мировыми практиками. Он пошагово ведет пользователя по процессу оптимизации сайта, отслеживая действия и фиксируя процент прогресса. Пользователь может кастомизировать чек-лист, добавлять свои задачи и распределять их между сотрудниками.
• Тарифы от $4 в месяц.

А теперь послушаем специалистов.

Евгения Перебейносова, руководитель группы поискового продвижения Риалвеб

Блок «Позиции»

Изначально вызывает доверие и интерес очень обширное и подробное описание всего функционала сервиса. Следует отметить, что подобный «разговор на чистоту» без интриг и посулов невероятных возможностей «сразу после того как вы заплатите сколько-то рублей» действительно работает. Есть демодоступ. Казалось бы, очевидная вещь, но тем менее весьма полезная и, к сожалению, не редко предоставляемая в крайне «урезанном» виде. Создатели seranking.com ведут открытую игру и не выманивают деньги с пользователей. Ты прекрасно понимаешь, за что платишь, получаешь действительно качественный сервис с мощным функционалом

1. Функционал проверки позиций сайта

В первоначальных настройках задаются общие параметры, которые используют и все аналогичные сервисы.

Есть возможность интеграции с GA и Метрикой, однако на этапе подключения было бы удобно ввести строку поиска или быстрого набора. У SEO-агентств может быть несколько десятков счетчиков на одном аккаунте, и, конечно, ручной поиск из списка тогда затруднителен.

Но стоит отметить и существенный плюс – возможность уже на этапе интеграции импортировать поисковые фразы, например, из Яндекс.Метрики. Это позволяет расширить и дополнить семантическое ядро, а также оценить текущее число переходов по поисковым фразам, не заходя в систему Яндекс Метрики. На этапе составления семантического ядра подобный инструментарий довольно полезен. Реализация в SE Ranking выполнена изящно и легко. Хотелось бы только добавить функционал фильтрации по «маске» и/или по числу посещений.

Есть функционал импорта запросов, однако не очевидно, как при этом осуществляется их группировка и можно ли делать импорт непосредственно с готовой группировкой и распределением по целевым страницам.

Можно сделать группировку и без импорта, однако возможности группировки при этом довольно скудные.

Удобно, что сервис сразу отсеивает дубли, но также не мешает указывать результативную цифру числа добавленных запросов и исключенных к добавлению.

Весьма радует, что есть возможность отслеживать мобильную выдачу Яндекса и Google, а также YouTube.

Сам процесс съема позиций производится довольно быстро. Точность при ручной проверке подтвердилась.

Удобен функционал заметок. Он позволяет отследить результативность производимых работ непосредственно в интерфейсе SE Ranking.

Не очевидно, как настроить периодичность съема позиций, например, раз в неделю или 10 и 30 числа каждого месяца. Удобна весьма детализированная сортировка запросов по ТОП 1-10, например:

Не редко используется только ТОП 3, 10, 30 и далее. В данном случае можно отследить с легкостью ТОП 1 и ТОП 5.

Блок «Аналитика и трафик»

Сводное представление видимости сайтов на вкладке «Обзор» может стать весьма привлекательным и информативным дополнением ежемесячной отчетности, а также в удобном виде представить динамику изменения позиций для дальнейшего анализа.

На вкладке «Аналитика и трафик» особо примечателен функционал оценки трафиковости запросов в продвижении. Ведь именно это – один из самых злободневных вопросов SEO-специалистов и клиентов. Возможность легко и просто отследить переходы по продвигаемым фразам – это действительно круто! Создателей SE Ranking хочется поблагодарить за решение давней головной боли SEO-специалистов. Ведь теперь можно анализировать и наглядно обосновывать одним кликом эффективность семантического ядра клиентам.

В обзоре трафика очень не хватает тех функциональных возможностей, которые предлагает Яндекс.Метрика, хотя бы минимальных, например, отображать трафик по месяцам

Вкладка «Сниппеты» – отличное вспомогательное средство для оценки CTR вашего сайта в поисковой выдаче. Ни для кого не секрет, что если вы занимаете ТОП-овое место, то все равно есть куда стремиться , повышая привлекательность вашего сниппета для пользователей и увеличивая число переходов. Реализация инструмента в SE Ranking проста, удобна и понятна.

Любопытно, насколько изящно создатели сервиса выстроили последовательность анализа работ. На первом шаге рассматривается видимость сайта и позиции по конкретным запросам, далее общий трафик и трафик по продвигаемым фразам, а затем сниппеты поисковой выдачи для вашего сайта. Это та логическая цепочка анализа эффективности семантического ядра и результативности его продвижения, которой в идеале должны придерживаться и SEO-специалисты, и клиенты.

Анализ по вкладке Google Search Console не производился.

Вкладка «SEO-потенциал» позволяет наглядно оценить масштабы и перспективы для расширения семантического ядра. Это может стать мощным аргументов для доппродаж, а также для действительно качественных работ по комплексной SEO-оптимизации, в том числе с расширением структуры и увеличением числа продвигаемых страниц. Клиентам информация «SEO-потенциал» может быть также весьма полезной для проверки того, насколько добросовестно исполняют свои обязанности ваши текущие SEO-подрядчики.

Блок «Конкуренты»

Основное преимущество блока «Конкуренты», которое хотелось бы отметить, это непосредственный поиск конкурентов по ТОП 10 в рамках текущего сервиса. Больше не надо думать, чем же еще спарсить ТОП выдачи. Результаты представлены сразу в SE Ranking в виде сводной таблицы с готовыми общими параметрами конкурентов, что также чрезвычайно удобно.

Реально здорово и круто, что при анализе сервис выводит информацию об имеющихся у конкурентов счетчиках Метрики и Analytics и, в случае их открытости, предоставляет сводную информацию о посещаемости сайта конкурента.

Ну и конечно, стоит отдельно отметить возможность моментального подбора и анализа конкурентов по конкретной продвигаемой фразе.

Хотелось бы также видеть функционал подбора и экспресс-анализа конкурентов по всем продвигаемым запросам. В отдельных случаях это довольно актуально при работе.

Ну и конечно, можно увидеть полную картину видимости отобранных конкурентов (до 5 сайтов бесплатно) в поисковой выдаче.

Блок «Маркетинг-план»

Данный блок в SE Ranking представляет собой подробный чек-лист с развернутыми пояснениями и сопроводительным информационным материалам. Функционал будет полезен и для профессионалов в качестве плана-напоминания, и для новичков, которые только делают первые шаги в SEO, и для клиентов для оценки полноты и качества работы над их сайтом

В данном блоке интересен и полезен функционал постановки задач, что раскрывает весьма обширные возможности по формированию собственных чек-листов по проектам.

Блок «Анализ сайта»

Этот блок представлен довольно обширным функционалом проверки основных параметров по чек-листу. Он, несомненно, полезен, однако не решает вопрос комплексного и регулярного аудита сайта в «ручном» режиме.

В данном случае более любопытно будет сравнение аудитов. Этот функционал можно использовать, если у вас есть два и более аудита сайта.

Очень порадовал и приятно удивил функционал web-монитора, который позволяет отслеживать изменения на страницах сайта.

Даже при старте вы можете добавлять порядка 175 страниц для отслеживания. Это эффективное средство от форс-мажорных обстоятельств в виде слетевших мета-тегов или вмешательства третьих лиц в контент страниц.

Блок «Бэклинки»

По факту данный блок позволит систематизировать отчеты о работе со ссылочной массой. Актуализируя списки приобретенных ссылок, вы можете в едином интерфейсе отслеживать их индексацию и фактическое наличие на странице. Это позволит максимально быстро принимать решения об управлении ссылочной массой, а также проводить анализ качества реализации ссылочной стратегии.

Блок «Бэклинки» позволяет анализировать не только число ссылок, их индексацию и общие параметры доноров, но и представляет расширенные возможности по анализу анкоров и типов ссылок:

Отслеживать страницы акцепторы, чтобы равномерно и целенаправленно проводить работы по наращиванию ссылочной массы с учетом внутреннего веса продвигаемых URL.

Кроме того, следуя правилу объединения всего лучшего в одном сервисе создатели SE Ranking предусмотрительно дополнили блок «Бэклинки» данными по отклонению ссылок в Google Search Console.

Если же вам нужно получить список ссылок или ссылающихся доменов, то можно воспользоваться инструментом «Анализ бэклинков».

Функционал данного инструмента сопоставим с известным сервисом Ahrefs.

Инструмент «SEO-аудит страницы»

Данный инструмент может стать хорошим средством самопроверки и анализа конкретной страницы при точечной дооптимизации. Число проверяемых параметров впечатляет. Конечно, значимость и приоритетность анализируемых параметров совершенно различны. От длины метатегов до самого наличия таковых, от анализа названий файлов изображений и до их уникальности. Так что, как и в случае с инструментом аудита сайта, дальше SEO-специалистам надо думать уже собственной головой, чтобы правильно интерпретировать результаты аудита страницы.

Дарья Васильева, SEO-специалист Риалвеб

Интерфейс проекта интуитивно понятен и структурирован. Пользоваться им просто и удобно. Из преимуществ отмечу:

• Возможность использования сервиса бесплатно в течение 14 дней.

• Наличие прямых указаний о том, с чего следует начать использование сервиса.

• Есть даже видео о том, как добавлять проекты.

• В каждом инструменте и на этапе добавления, и на этапе настройки проекта есть подсказки, помогающие лучше ориентироваться в сервисе. Особенно такие подсказки полезны для тех, кто использует сервис в первый раз, а также для пользователей, которые не являются экспертами в интернет-маркетинге.

Добавление нового проекта состоит из трех этапов. Последовательно рассмотрим каждый из них.

1 этап «Общие»

• Наличие эксперт-сервисов, позволяющих учитывать или не учитывать сабдомены, является плюсом.

2 этап «Запросы»

• Возможность добавить сервисы Google Analytics и Яндекс.Метрика является плюсом. Человек, который в первый раз пользуется сервисом, уже на данном этапе поймет, что в нем есть инструменты, позволяющие проводить комплексный аудит сайта не только по базовым техническим показателям и позициям, но и по инструментам метрик.

• Из минусов – когда счетчиков на аккаунте много, его выбор может занять время. Рекомендуется на форме выбора счетчика сделать поиск.

• В зависимости от тарифного плана можно добавить запросы из Яндекс.Метрики и Google Analytics, причем для каждого запроса видно количество посещений, что также является плюсом и позволяет сразу оценить, какие запросы следует добавлять, а какие нет.

• Также запросы можно добавлять в специальное поле вручную с группировкой и без.

• Можно импортировать запросы из файла, причем в выборе форматов файлов указаны выгрузки из популярных сервисов, таких как Топвизор, AllPositions и т.д.

3 этап «Поисковые системы»

Очень удобными являются следующие возможности

• В Google можно учитывать выдачу Google Maps.
• Можно отслеживать позиции по YouTube.
• Можно учитывать выдачу мобильного поиска Яндекса и Google, что особенно важно в наше время.

Дальше поговорим о других возможностях сервиса.

«Сбор позиций»

Плюсы:

• Отслеживается уровень конкуренции по каждому запросу, цена за клик (это для нас не очень важно, хотя можно использовать для расчета стоимостей запроса)
• В целом позиции по Топвизору и SE Ranking совпадают, но с небольшими несоответствиями (по примеру сникера – различия не более 5%).
• Удобная фильтрация по URL.

• Возможность построения удобного графика динамики позиций.

«Аналитика и трафик»

• Органический трафик по загруженным запросам (при интеграции с Google Analytics или Яндекс.Метрикой). В принципе инструмент был бы интересен, но учитывая то, что Analytics/Метрика большую часть запросов не определяют, практически бесполезен.

• Обзор органического трафика. Теоретически тоже интересный инструмент, но в его корректности я очень сомневаюсь.

• Обзор трафика – так как есть сомнения относительно расчета органики, то также сомневаюсь в его полезности.

• Трафик по источникам, по странам. Аналогичные графики имеются как в Analytics, так и в Метрике.

• Сниппеты. Считаю, что это очень полезный инструмент, по каждому загруженному запросу можно посмотреть сниппет в любой выбранной поисковой системе. Реализация его проста и понятна. Подойдет при анализе CTR.

• SEO-потенциал. Достаточно интересный сервис. Думаю, его можно использовать для потенциальных прогнозов, но крайне осторожно. Очень многое в корректность его работы зависит от правильности настройки инструментов Analytics (лиды). И понятно, что вряд ли возможно вывести все запросы в ТОП 10

«Анализ конкурентов»

• Определяет конкурентов ресурса по загруженным запросам, сразу видна их видимость, ТИЦ, информация по счетчикам и другие показатели. Предоставляемая информация наглядна и удобна для использования. Считаю, что данный инструмент может значительно сэкономить время при анализе конкурентов. Удобно также тем, что конкурентов можно смотреть по любой заданной поисковой системе.

• ТОП 10. По каждому из запросов выводится статистика по ТОП 10. Данный функционал будет очень полезен при написании технического задания на точечную оптимизацию и тексты

«Маркетинг-план»

Это подробный чек-лист (он достаточно стандартен для оптимизации). Мне кажется, полезный и удобный функционал, каждый пункт чек-листа сопровождается описанием и полезными статьями по теме. Можно добавлять свои задачи. Наличие подобного чек-листа будет полезно как в качестве напоминаний и заметок для SEO-специалистов, так и для проверки качества работы над сайтом.

«Анализ сайта»

В данном блоке осуществляется большое число проверок, они все на одной странице, что очень удобно. Однако не может заменить постраничных ручных аудитов.

«Бэклинки»

Инструмент практически полностью аналогичный Ahrefs (однако данные по ссылкам этого инструмента и Ahrefs не совпадают). Из преимуществ я бы отметила:

• Удобный интерфейс;
• Отслеживание основных параметров бэклинков.

«SEO-аудит одной страницы»

Проверяет, насколько конкретная страница оптимизирована под введенный запрос. Очень подробное описание плюсов и минусов страницы. По моему мнению, полезный функционал, особенно для проектов на позициях. Но считаю, что многие параметры здесь могут быть достаточно субъективны и от ручной проверки все равно нельзя отказываться.

«Подбор ключевых слов»

Собираются запросы по маскам, автоматической группировки нет. Программы типа KeyCollector по сравнению с этим функционалом удобнее.

Ранее своими впечатлениями от работы с сервисом делились Алексей Скрынник (iSEO), Анастасия Радикова (Uplab.ru), Сергей Карпин (1^stSEO EnerGy) и Алексей Бузин (СЕО Импульс). Их отзывы читайте в первой и второй части «Независимой экспертизы».