Локальное SEO для бизнеса: как доминировать в локальных поисковых запросах

Михаил Мятов

Руководитель агентства Seo Performance

Цель локального SEO – увеличить видимость бизнеса в локальных результатах поиска, привлечь больше клиентов и повысить продажи.

Для кого актуально локальное SEO?

Локальное SEO – это необходимый инструмент для различных видов бизнеса. Особенно оно важно для тех, кто стремится привлекать клиентов в своем регионе. 

Кому стоит развивать локальное SEO?

• Малый и средний бизнес.

Если вы владеете рестораном, магазином, салоном красоты или другим бизнесом, который обслуживает клиентов на месте, локальное SEO поможет вам стать заметнее. 

Например, когда потенциальные клиенты будут искать «лучшее кафе рядом» или «ремонт обуви в [город]», локальный профиль с большей вероятностью выйдет в поиске первым.

• Компании с экстренными услугами.

Для служб экстренной помощи: сантехники, электрики или аварийной службы, – мгновенная видимость в поисковых системах очень полезна.

• Туристический и гостиничный бизнес.

Отели и туроператоры используют локальное SEO для привлечения туристов. Оптимизация под запросы типа «отели в [город]» или «что посетить в [город]» позволит привлечь гостей, планирующих поездку в ваш регион.

Настройка профилей для локального SEO

Первый шаг к привлечению клиентов через поисковые системы – это настройка профилей. Она позволит сделать бизнес видимым в интернете.  

Существует две платформы для оптимизации профилей – Google My Business и Яндекс Бизнес. Расскажу о каждой из них подробнее.

Шаг 1. Регистрация и создание профиля

Google My Business: 

1. Перейдите на сайт Google My Business и войдите в систему с помощью вашего аккаунта в Google. Если его нет, вы сможете его создать.

Регистрация профиля компании в Google Мой Бизнес

2. После входа в систему добавьте свой бизнес, введя его название и адрес. Google предложит вам подтвердить, что бизнес принадлежит вам, – через телефонный звонок или письмо на email.

Яндекс Бизнес:

1. Перейдите на сайт Яндекс Бизнес и зарегистрируйтесь, используя вашу учетную запись Яндекс.

Страница регистрации в Яндекс Бизнес 

2. Введите как можно больше информации о бизнесе, включая контактные данные, часы работы и описание услуг. 

Шаг 2. Оптимизация профиля

При оформлении обеих платформ обратите внимание на следующее: 

• Убедитесь, что адрес, телефон и время работы указаны точно и совпадают на всех платформах. 
• Добавление качественных фотографий помещения, товаров или предоставляемых услуг повышает доверие и привлекает внимание. 
• Поощряйте своих клиентов оставлять отзывы о вашем бизнесе и активно реагируйте на них. 

Шаг 3. Регулярное обновление информации

• Проверяйте и обновляйте информацию в профиле, особенно если происходят изменения в режиме работы или предлагаемых услугах. 
• Используйте возможность публикации новостей и специальных предложений через профиль, чтобы информировать и привлекать клиентов. 

Правильно настроенный профиль не только улучшает видимость бизнеса в поисковой выдаче, но и предоставляет потенциальным клиентам всю необходимую информацию для связи или посещения. 

Оптимизация сайта для локального SEO 

Чтобы бизнес эффективно конкурировал на рынке, нужно грамотно оптимизировать сайт под локальный поиск. Оптимизация включает в себя техническую и контентную часть, которые помогут точно настроить сайт под нужды и интересы вашей аудитории. 

Техническая оптимизация 

• Поскольку большинство локальных поисковых запросов происходит с мобильных устройств, важно, чтобы сайт был оптимизирован под смартфоны и планшеты. 
• Страницы сайта должны загружаться быстро. Долгая загрузка оттолкнет посетителей и отрицательно повлияет на ранжирование в поисковых системах. 
• Убедитесь, что у вас есть актуальная карта сайта (sitemap.xml), которая помогает поисковым системам лучше индексировать сайт. Файл robots.txt должен корректно направлять поисковые системы к нужным страницам и исключать те, которые индексировать не нужно. 

Sitemap.xml – это файл, который содержит список всех страниц сайта, доступных для индексации поисковыми системами. Этот файл помогает поисковикам быстрее находить и индексировать страницы сайта. 

Robots.txt – это текстовый файл, который размещается в корневом каталоге сайта. Он используется для указания поисковым системам, какие части сайта следует сканировать, а какие – нет. 

Контентная оптимизация

• Включите в тексты на сайте упоминания вашего города или региона, чтобы поисковые системы лучше понимали, для какой аудитории они предназначены. Например, если бизнес находится в Москве, убедитесь, что слово «Москва» присутствует в заголовках, описаниях и контенте страниц. •
• Заголовки страниц (title tags) и метаописания (meta descriptions) должны содержать локальные ключевые слова, которые помогут сайту лучше ранжироваться по локальным запросам. Например, «Лучший ресторан итальянской кухни в Санкт-Петербурге». 
• Создайте отдельные страницы для каждой услуги или товара, который вы предлагаете. Это не только улучшает SEO, но и повышает удобство для пользователей. 

Построение ссылок для локального SEO 

Построение ссылок – это важная часть локального SEO. Она включает в себя получение качественных ссылок с других сайтов, которые указывают на ваш сайт. Ниже я привел основные методы построения ссылок для локального SEO. 

Сотрудничество с местными организациями

Станьте членом местных бизнес-ассоциаций или торговых палат. Часто они предлагают профили для членов с возможностью размещения ссылок на их веб-сайты. 

Публикации в местных СМИ 

Получите освещение бизнеса в местных изданиях. Издания охотнее публикуют материалы о деятельности местных предприятий и часто оставляют ссылки на сайты. 

Организация событий и участие в мероприятиях

Проведение или спонсирование местных мероприятий может привести к упоминаниям и ссылкам на ваш сайт от организаций и участников события. Это отличный способ построить отношения в местном сообществе и улучшить локальное SEO. 

Создание ценного контента для местной аудитории

Разработайте полезный контент, который решит проблемы или ответит на вопросы местной аудитории. Это могут быть руководства, исследования или статьи, связанные с городом или регионом. Ценный контент естественным образом привлекает ссылки, так как люди захотят поделиться полезной информацией. 

Использование социальных медиа и отзывов 

Социальные медиа и управление отзывами влияют на восприятие бизнеса в интернете. Эти инструменты не только помогают формировать онлайн-репутацию, но и значительно улучшают видимость в поисковых системах. 

Социальные медиа

• Активное присутствие в социальных сетях помогает поддерживать связь с аудиторией. Регулярная публикация актуального контента, такого как новости компании, акции, специальные предложения или информативные посты, помогает привлекать и удерживать внимание потенциальных клиентов. 
• Использование различных социальных платформ позволяет целенаправленно взаимодействовать с местной аудиторией. Например, с помощью геотаргетинга в рекламных кампаниях можно настроить показ объявлений только для пользователей в определенном регионе. 
• Включение ссылок на ваши социальные медиа на официальном сайте не только улучшает взаимосвязь между вашим сайтом и социальными сетями, но и повышает доверие посетителей. 

Отзывы

• Поощряйте клиентов оставлять отзывы после покупки или пользования услугой. Это можно делать через автоматические электронные письма, напоминания на сайте или социальные сети. 
• Постоянное реагирование на отзывы, как положительные, так и отрицательные, показывает, что вы цените обратную связь. Это также улучшает отношения с клиентами и может повлиять на их решения.
• Эффективное управление негативными отзывами важно для поддержания положительного образа бизнеса. Подходите к решению проблем конструктивно, предлагайте возможные решения и при необходимости общайтесь с клиентами лично. 
• Анализируйте обратную связь клиентов, чтобы выявить недоработки в сервисе или продукции. Улучшайте качество обслуживания и повышайте удовлетворенность клиентов. 

Анализ конкурентов и мониторинг эффективности 

Для поддержания конкурентоспособности бизнеса недостаточно использовать инструменты локального SEO. Важно также систематически анализировать действия конкурентов и отслеживать эффективность собственных усилий. 

Ниже я привел подробную инструкцию по реализации этих задач, которую вы сможете применять на практике. 

Определите конкурентное поле

• Составьте список прямых и косвенных конкурентов в вашем регионе. Это можно сделать с помощью поисковых запросов по ключевым продуктам или услугам, которые вы предлагаете.
• Разделите конкурентов на группы по степени влияния на рынке и специфике их предложений. 

Изучите стратегии конкурентов

• Проверьте, как конкуренты структурируют сайты, какие SEO-техники используют для улучшения видимости. 
• Оцените, как конкуренты взаимодействуют с аудиторией через социальные медиа, какие платформы предпочитают и какой контент публикуют. 

Регулярно просматривайте ключевые метрики

• Используйте инструменты – Google Search Console или специализированные сервисы для мониторинга изменений позиций сайта, а также конкурентов. 

Инструмент от Google для мониторинга изменений позиций сайта

• С помощью Google Analytics исследуйте, откуда приходят посетители, какие страницы просматривают и как это соотносится с активностью конкурентов. 

Проводите ответные стратегии

• На основе полученных данных корректируйте маркетинговые кампании и SEO-стратегии. Вносите изменения в контент, улучшайте пользовательский интерфейс или повышайте активность в социальных сетях. 
• Внедряйте уникальные предложения или услуги, которых нет у конкурентов, чтобы выделиться на рынке. 

Постоянно анализируйте и адаптируйтесь

• Следите за изменениями в рыночной среде и поведении потребителей, чтобы оперативно реагировать на новые вызовы и возможности. 
• Систематически обновляйте собранные данные о конкурентах и собственных маркетинговых усилиях. 

Локальное SEO – это инструмент для улучшения видимости бизнеса в поисковых системах на региональном уровне. Его цель – не просто привлечь к бизнесу внимание, но и создать устойчивые и долгосрочные отношения с клиентами, подчеркивая уникальность.