Как продвигать медцентры в разных городах: техническая сторона продвижения федеральных сетей клиник

Станислав Кунгуров

Генеральный директор digital-агентства FRED

Что делать, если у вас медицинские центры расположены в разных городах? Как выстраивать услуги и делать это технически грамотно? Что должен делать SEO-специалист, чтобы в каждом регионе ваша компания была на первой странице?

Давайте подробно разберем эти вопросы.

Как работает мультирегиональность в Яндексе и Google

Любой сайт показывается по определенному региону. Сделано это для того, чтобы пользователь из Самары смог найти компании из своего города. И этот фактор достаточно важный для продвижения в поисковых системах.

Чтобы прикрепить ваш сайт к нужному региону, надо его добавить в Яндекс Бизнес и Google My Business. После этого компания появится на Яндекс Картах и Google Картах.

Помимо прикрепления, поисковая система смотрит на телефон и адрес на странице «Контакты». Поэтому телефон с кодом города – важно.

Также региональность считывается по текстам на сайте. В заголовках и метатегах должно быть упоминание города присутствия.

Складывая все эти показатели, определяется регион сайта.

Особенности мультирегионального сайта

Чем же отличается сайт на 2 и более городов, от обычного?

• У него есть папки или поддомены, а то и вообще отдельный домен под каждый город.
• Информация на каждом ресурсе должна быть уникальной. Ниже разберемся, какая именно.
• Управление контентом и всеми материалами строится из единой административной панели. Не стоит думать, что вам придется администрировать десятки сайтов.

Какие разделы на мультирегиональном сайте необходимо держать уникальными?

Если ваша компаний охватывает 2 и более города, то вам необходимо адаптировать свой web-ресурс под разные регионы.

• Контакты

В каждом городе на странице «Контакты» должна быть информация только про этот город.

Если у вас 10 городов и на странице «Контакты» будет длинный список филиалов, то это не круто. Пользователь может не долистать до адреса филиала в своем городе и закрыть страницу.

Это, кстати, касается и всей контактной информации на сайте в верхней и нижней частях.

• Цены и врачи

Информация должна быть уникальной. Как правило, это делается либо автоматически из 1С, либо через сайт. Не надо указывать врачей всей сети, если они не принимают в другом регионе.

• Описание услуг

Сделать уникальное описание услуги под каждый город проблематично, особенно, если у вас 1000+ услуг. Поэтому, как правило, описание не трогают и оставляют в рамках всего сайта.

Главное, что само описание услуг будет уникальным для вашего бизнеса. Не стоит копировать его с других сайтов, ведь поисковые системы не очень любят скопированный контент.

• Яндекс Бизнес

Необходимо добавить каждый филиал в Яндекс Бизнес, создав филиальную сеть. Неважно, у вас один сайт с кучей папок или это поддомены – каждая точка должна быть создана в Я Бизнесе и оформлена.

Если у вас много филиалов, то создайте сеть и добавьте туда все карточки. Ниже пример, как выглядит сеть на 30 филиалов в Яндекс Справочнике.

Как реализовывать мультирегиональность технически?

Мы подошли к самому сложному вопросу, особенно для нетехнических специалистов.

Представим, что наша клиника называется «Счастье». Мы открыли филиал в Санкт-Петербурге, при этом основной сайт happy-clinic.ru у нас по Москве.

Как мы можем создать филиал в СПб?

1. happy-clinic.ru/spb – создание папки.
2. spb.happy-clinic.ru – создание поддоменов.
3. happy-clinic-spb.ru – создание отдельного домена под город.

Все три вариации имеют место быть, и подтверждение этому есть в поиске. Вот пример выдачи по запросу «невролог Казань»:

Мы видим, что на втором месте стоит сайт в формате поддомена компании «Алан Клиник».

Пример выдачи «анализ мочи Самара»:

По анализам часто продвигаются в формате папок, например, так делают «Инвитро», «Гемотест», «Ситилаб», «Днком».

Пример выдачи по запросу «запись к гинекологу спб»:

Тут на 9 месте мы видим СмКлинику, которая сделала под этот город отдельный домен, а, например, на 6 месте Инвитро с папкой.

• Создавать поддомен, папку или отдельный домен?

На самом деле реализации почти одинаковы. В том и в другом случае можно хорошо продвинуть сайт, однако я бы дал следующие рекомендации.

Если у вас 2-3 медцентра и вы не планируете далее развиваться, то лучше прокачивать сайт через отдельные домены, особенно, если вы в Москве или Санкт-Петербурге.

Если у вас основное направление – это анализы, и вы работаете в более чем 10 городах, то лучше сделать папки, как это сделали в «Инвитро».

Если у вас до 10 медцентров, и в основном – это врачи, то можно реализовать поддомены.

В любом случае помните, что много сайтов не страшно. Все управление при грамотном подходе происходит из единого административного центра.

• Карта сайта

Карта сайта позволяет поисковым системам лучше индексировать ваш сайт. С ее помощью поисковые системы понимают, что надо брать во внимание, а что пропустить.

Реализация карты сайта зависит от типа вашего ресурса. Самый сложный вариант, когда у вас сотни городов на одном домене, как например у «Инвитро», и вы реализовали все через папки. Если посмотреть на их карту сайта https://www.invitro.ru/sitemap/analizes.xml, то мы увидим, что они сделали под каждый город отдельную карту и поместили список из городов на общую страницу.

В случае с отдельным доменом или поддоменом карта сайта создается в обычном формате.

• Метатеги и заголовок

Особое внимание стоит уделить заголовкам и метатегам. Как мы уже говорили выше, важно упоминать название города в этих элементах. Я бы посоветовал это сделать для метатегов title и description, а вот заголовки править на свое усмотрение.

Если посмотреть на СмКлинику, вот так выглядят их элементы:

title: Гинекологи в СПб – консультации, запись на прием к врачу-гинекологу

description: Записаться на платный прием к гинекологу в медицинском центре «СМ-Клиника». Приятные цены, квалифицированные врачи, качественное оборудование. Круглосуточная запись к врачу-гинекологу в Санкт-Петербурге по телефону, указанному на сайте.

h1: Гинеколог

Мы видим, что упоминание города включено только в метатеги.

Итог

Если подвести итог, то на каждый город у вас должна быть уникальная информация:

• Контакты (телефон, почта, адрес, режим работы, карта проезда).
• Метатеги (заголовки h1, title и description).
• Основной контент: прайс и врачи.

На какой CMS системе это легко реализовать?

Выбор системы управления сайтом – сложный вопрос, но я постараюсь на него ответить.

1С-Битрикс

Если вы развиваетесь в ряде городов и у вас много услуг, то без сомнений необходима функциональная система.

Во-первых, она точно выдержит нагрузку. Во-вторых, как я уже говорил выше, важно управлять всеми изменениями из единого административного центра.

По цене – чуть выше среднего, однако есть много специалистов и компаний на рынке. Это плюс.

WordPress

Хороший движок для корпоративного сайта в одном регионе, но для мультирегиональности будет сложно настроить.

На рынке не так много компаний, кто делает сайты на WordPress, однако много частных специалистов. По цене ниже 1С-Битрикс, это плюс.

Немного сложен в плане безопасности, потому что модули, которые ставятся поверх CMS, не имеют проверки и могут содержать вирусы.

Тильда

Крутой и простой движок, а главное недорогой. Идеально подойдет для небольших центров в одном городе, но для сети нет.

Проблем с безопасностью нет, подрядчиков тоже много. Цены ниже WordPress.

Уникальная разработка

Самый удобный, быстрый и дорогой вариант из всех. Можно сделать сайт на фреймворке Laravel, и это будет быстрее и лучше 1С-Битрикс.

Главный минус – дороже в 1,5 раза, и есть некая зависимость от команды. Сменить подрядчика будет сложно.

Вывод

Продвижение медицинского центра сразу по ряду регионов – сложная задача. Для ее реализации лучше пользоваться услугами полноценных агентств, которые смогут закрыть вопросы и по продвижению, и по разработке.