Как мы увеличили число посетителей сайта на 89 000 человек и индекс качества на 30 единиц за 4 месяца

Никита Ширяев

Руководитель seobot

Точка А. Увеличить трафик и коэффициент вовлеченности пользователей

Мы начали работу над проектом клиента в феврале 2024 г.

Сначала замеряли ключевые KPI, чтобы понять, с чем предстоит работать на старте. Проанализировали метрики за 9 месяцев – с мая 2023 г. по январь 2024 г.

• Количество переходов из органического поиска – 110 410. Индекс качества сайта – 630 единиц.

Скриншот из Яндекс Метрики точки А

• Ключевые запросы в топ-10 – 6 397.

Скриншот из Keys.so перед началом работ над проектом (точка А)

Первичное исследование клиентского ресурса дало нам более полное понимание ситуации. Так мы определили главные цели нашей SEO-стратегии:

• Увеличить общий поисковый трафик.

• Найти точки роста проекта, составить ТЗ под их реализацию.

• Провести техническую оптимизацию проекта.

• Увеличить количество ключевых запросов в топе.

Обязательное и принципиальное условие, которого мы придерживаемся во всех наших проектах, – сделать все без спама и каких-либо накруток.

Нынешняя точка Б: промежуточные результаты за 4 месяца работы

Сегодня клиентский сайт регулярно посещают до 199 000 уникальных пользователей в месяц. Индекс качества вырос с 630 до 660 единиц.

Количество ключевых запросов в топе выросло до 11 706.

Так выглядит динамика роста метрик за время работы над проектом:

Приводим примеры результативности статей по текстовому анализу:

Не собираемся останавливаться на достигнутом, в будущем планируем ускорить рост трафика с помощью стратегических сервисов.

А теперь наглядно разберем, как наша команда пришла к таким результатам.

Стратегический подход к SEO ускоряет приближение к цели

SEO-стратегия позволяет грамотно реализовать полезный функционал для пользователей сайта. Благодаря этому мы учитываем сразу несколько факторов и влияем на них в процессе работы:

• Запросный индекс.

• Рейтинг домена.

• Количество релевантных документов.

• Хорошие поведенческие, полученные естественным путем.

Как правило, функциональные решения обладают большей частотностью. Мы анализируем сильные стороны самых крупных конкурентов в топе, находим и применяем наиболее эффективные инструменты для реализации точек роста.

Стратегический подход к SEO позволяет:

• Попасть в топ ниши, где правят крупные конкуренты.

• Помочь вырасти проекту, состоящему из 10 000+ страниц.

• Легче получить высокую конверсию и, как следствие, вырастить лиды.

Важно регулярно пересматривать краткосрочные и долгосрочные цели, чтобы адаптировать их под изменяющуюся ситуацию с показателями домена.

Как мы внедряем SEO-стратегию в кейсы клиентов

Наша команда подбирает конкурентные сайты домена по 2 основным параметрам:

• Трафик.

• Количество ключей в топе с помощью Keys.so.

Затем анализируем точки роста. Для этого проверяем популярные темы – используем функционал, показывающий видимость страниц и страницы с большим количеством ключевых запросов в топе. Такие нехитрые действия помогают быстро определить сильные стороны проекта.

С опорой на каждую точку роста команда:

• Составляет общий xmind.

• Подробно расписывает этапы развития, что нужно для их реализации.

• Подбирает семантику.

Принципы и задачи SEO-стратегии направлены на поиск ресурсов и ускоренное развитие клиентского проекта.

Этап 1. Подготовка контента

Провели классический аудит, собрали основу для наполнения сайта:

• Подобрали к статьям ключевые слова.

• Составили и откорректировали метатеги.

• Собрали семантическое ядро.

В нашем случае СЯ получалось слишком большим: наши специалисты собирали его буквально по частям.

Семантику собираем в несколько этапов: сначала в Keys.so, затем прибегаем к Вордстату и Ahrefs. Полученное семантическое ядро разбиваем на категории, вычленяем ключи, отсутствующие у конкурентов домена. Именно с помощью этих ключевых запросов помогаем клиентскому проекту вырваться в топ.

Этап 2. Глубокий текстовый анализ

Мы детально проработали каждый кластер семантического ядра с помощью текстового анализа. Для этого нашли главных конкурентов нашего проекта и проанализировали структуры их сайтов, отобрали популярные темы. Затем:

• Проверили каждое ключевое слово на вхождение в топ-10 поисковой выдачи.

• Определили необходимое количество вхождений и монограмм.

• Распределили ключевые слова по документу.

• Нашли LSI-фразы.

• Определили объем контента.

Ниже приводим пример, как создать кластер по ключевому запросу «как начать продавать на Озон».

Ключи и их плотность в топе:

Фразы LSI:

Количество вхождений по медиане всех вхождений топовых конкурентов:

Определение размера текста – также на примере конкурентов:

Этап 3. Качественное ТЗ для создания контента

Наша команда собрала лучшие решения с конкурентных сайтов. На основе полученных данных подготовили структуру (техническое задание) для текстов, где указали:

• Общий объем символов.

• Рекомендуемое количество ключевых слов.

• Метатеги.

• Общие требования.

• Требования к качеству и уникальности текстов.

Перепробовав множество промптов, пришли к выводу, что использовать ChatGPT и пытаться обучать его высококачественным контентом недостаточно, чтобы добиться желаемого результата. Поэтому весь контент для клиентских проектов мы доверяем экспертам конкретных ниш.

В результате получаем контент, адаптированный под поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Все благодаря грамотно подобранным ключевым словам и экспертам.

Этап 4. Технический аудит веб-ресурса

Просканировали более 800 000 страниц проекта нашего клиента, после чего проанализировали возможные ошибки. Нашли самые критичные:

• Дубликаты Title.

• Дубликаты Description.

• Проблемы в sitemap.

• Ошибки 404 и 301 редиректы.

Вручную проверили техническую оптимизацию, изучили найденные ошибки в Вебмастере и GSC. Процесс занял около 2 недель. Получили полные сведения об ошибках всего сайта.

Все найденные типы ошибок внесли в сводную таблицу, а затем передали информацию разработчикам:

Указали приоритет устранения ошибок, добавили ТЗ, как решить конкретные задачи. Тем самым упростили работу команде разработчиков.

Этап 5. On-page оптимизация

Оптимизировали on-page, опираясь на самые высокочастотные ключи из ранее собранного семантического ядра:

• Сделали позапросный аудит.

• Определили релевантные страницы.

• Выполнили текстовый анализ, составили ТЗ на дополнение уже существующего контента.

• Проанализировали конкурентные сайты, составили поблочно самую подробную страницу относительно конкурентов.

Постраничная работа с отдельными блоками проекта помогла выявить малополезный контент и убрать невостребованные страницы. Оставили и дополнили только тот контент, который был релевантным для поисковых систем.

Постоянные обновления контента и его качественное улучшение привело к неуклонному росту трафика: сначала до 150 000, а затем до 180 000 и выше посетителей в месяц.

Этап 6. Проверка ответов от сервера

Наши специалисты регулярно проверяли корректность индексации страниц. В процессе мы также составили подробное ТЗ для оптимизации, чтобы в будущем избежать ошибок и ограничений видимости сайта в поисковой выдаче.

На протяжении 4 месяцев проделали всей командой большую работу:

• Своевременно нашли и устранили более 100 ошибок индексации.

• Комплексно повысили юзабилити сайта клиента.

В результате максимально сократили потери трафика из поисковых систем.

Впечатляющий итог: достигли всех намеченных целей

Всего за 4 месяца непрерывной работы наша команда выполнила каждую задачу, поставленную клиентом:

• На 80% увеличили трафик из поисковой выдачи.

• На 82% увеличили количество запросов в топ-10.

Результаты глубоко впечатлили клиента и наших специалистов. Однако мы продолжаем работать над проектом, и дальнейший рост просто неизбежен. Используя стратегический подход к SEO, глубокую аналитику и поиск новых точек роста, рассчитываем увеличить трафик еще на 30% в ближайшие несколько месяцев.

Задавайте любые вопросы по нашему кейсу.

Ознакомиться с другими нашими кейсами можно в блоге seobot на vc.ru. Пишите нам в телеграм-канал – будем рады обратной связи.