Как домен и хостинг влияют на продвижение сайта и как это использовать

Анастасия Курдюкова

Руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнëры»

Для начала разберемся с основными понятиями.

Хостинг – услуга, в рамках которой вы получаете физическое пространство на сервере с доступом в интернет: там будут размещены все информационные данные вашего сайта. То есть это услуга по предоставлению «дома» для вашего сайта, в котором будут «жить» все файлы. Примеры популярных хостингов: https://sprinthost.ru/, https://beget.com/, https://mchost.ru/, https://www.reg.ru/.

Домен – адрес сайта в интернете, например: seonews.ru, google.com, change.org. Доменное имя состоит из двух частей:

• часть слева от точки называется доменом второго уровня и состоит из любого набора символов. Например, seonews, google, change и т.д.
• вторая часть справа от точки называется доменом первого уровня или доменной зоной. Например, ru, com, org и т.д.

Теперь разберем, как разные параметры домена и хостинга влияют на продвижение сайта.

Как доменное имя влияет на продвижение

Имя сайта

Имя нужно выбрать с умом – желательно, чтобы оно совпадало с названием компании или содержало ключевое слово, относящееся к вашему бизнесу. Например, вы называетесь «Мурзик» и продаете корм для кошек в Оренбурге, вам подойдут доменные имена: murzik\.ru, korm56.ru. Так, пользователи легко смогут найти вас и понять, чем вы занимаетесь.

Пример выдачи по запросу «лечение миопии». По именам доменов сразу понятна тематика сайтов

Приготовьтесь к тому, что имя сайта может запомниться вашим пользователям именно как название компании, и далее они будут ассоциировать вас только с ним. Если ваша компания называется «Алмазы в золоте», а сайт birulki.ru, то пользователи могут запомнить вас как «Бирюльки» и так и будут называть и искать в поисковиках. Это приведет к тому, что брендовыми для вашего сайта станут не только запросы с упоминанием имени компании, но и с упоминанием сайта.

Поэтому рекомендуем проверить поисковую выдачу по ключевым запросам для вашего бизнеса и посмотреть, что предлагают конкуренты, и затем выбрать название, которое запомнится и будет отличать вас в выдаче.

Антипример: в Самаре в недавнем прошлом по запросу «купить айфон» в ТОП 10 было три разных компании с сайтами 63apple, apple-63 и apple63. Это привело к тому, что все компании сливались для пользователя в одну, и он не мог найти нужную.

Представьте, что вы увидели в торговом центре магазин с названием Apple63, а потом решили посмотреть их сайт – вы бы наткнулись на три схожих и вполне могли уйти к конкуренту. В этом примере сайты делили брендовый трафик на троих. К слову, сейчас два из трех сайтов переехали на новый домен.

Пример использования ключевых слов и направления деятельности

С ключевыми словами в имени также нужно быть осторожнее. Поисковые системы не признают, что имя сайта напрямую влияет на его позиции, но многие оптимизаторы отмечают, что сайты быстрее продвигаются в региональной выдаче, если в названии есть вхождение ключевого слова или региона.

Например, название shampoo63.ru прямо говорит нам о том, что продает компания и где. При этом, если бы сайт носил название kypit-shampun-v-samare, то с легкостью мог бы получить санкции от поисковых систем. Прямое вхождение ключевого запроса в названии домена может восприниматься поисковиками как веб-спам, за который строго наказывают понижением или исключением из выдачи.

Кириллическое имя

Продвижение сайтов с кириллическими именами, например, наша-клиника.рф или обирай.укр, окутано большим количеством мифов. Многие проблемы, которые возникали ранее (технические или проблемы с индексацией), сейчас уже решены.

Кириллическое название проще запомнить и удобнее вводить в адресную строку пользователям. С другой стороны, это имя подходит только для продвижения по странам с кириллическим алфавитом. Иноязычные пользователи не поймут названия, а также не смогут его ввести, если кириллических букв нет на клавиатуре.

Также у пользователей могут возникнуть проблемы с кодированием при копировании. Например, тот же адрес наша-клиника.рф при вставке выглядит как xn----7sbab3bamcgpg0k.xn--p1ai.

Других сложностей с продвижением возникнуть не должно.

Возраст

Поисковики отдают преимущество возрастным сайтам, особенно Google. Молодым сайтам нужно заполучить доверие, доказать свою значимость и полезность для пользователей.

Так, при продвижении в Google вы можете столкнуться с тем, что в выдаче первыми будут наиболее старые сайты, даже если они полностью не отвечают на ваш запрос, выглядят ужасно и неудобно. Поисковик использует фильтр «Песочница», в который могут попасть молодые сайты в возрасте до года. Поэтому вас не должно испугать, что несмотря на все усилия вебмастеров и «прокачку» молодого сайта желаемые позиции и трафик в Гугле появятся гораздо позже, чем в Яндексе.

Яндекс же, наоборот, благосклонен к молодым сайтам и часто подмешивает их в выдачу. Для поисковика важнее поведенческие факторы посетителей и их удобство.

Поддомены

Поддомен – это домен, который является частью домена более высокого уровня. Например, metrika.yandex.ru или kaliningrad.beeline.ru: metrika и kaliningrad – поддомены для сайтов yandex.ru и beeline.ru.

При продвижении поддомены чаще всего используются в следующих случаях:

• Для продвижения сайта по геозависимым запросам в различных регионах. По запросу «заказать пиццу» в Самаре, Москве и Ростове выдача будет разной – в каждом регионе в топе будут сайты конкретного города. Если вы решили продвигать ваш сайт в нескольких городах и при анализе выдачи увидели, что приоритет отдается региональным сайтам, то целесообразно будет создать поддомены (например,spb.birulki.ru или tver.birulki.ru) и продвигать их на отдельные регионы.
• Если у вашего сайта широкая тематическая направленность, которая по своей логике и структуре не умещается в рамках одного сайта, то иногда целесообразно выносить отдельные направления на поддомен. Если ваша компания занимается продажей автомобилей и детских кроваток, то логичнее перенести одно из направлений на поддомен и продвигать отдельно, так как у товаров разная целевая аудитория и разные конкуренты в поисковой выдаче.
• Если в рамках одного сайта и одного направления есть ряд услуг/товарных групп, которые нужно продвигать на главной странице.

Например, при продвижении медицинского центра, у которого много разных услуг, обычно главная страница оптимизирована под запросы вроде «частная клиника», а все запросы типа «гинеколог в самаре» или «стоматолог в самаре» ведут на внутренние страницы.
Если мы пойдем в поисковую выдачу, то увидим, что по запросу «стоматолог в самаре» в топе только стоматологические клиники, у которых под подобные запросы оптимизирована главная страница. В таком случае пробиться в топ будет очень сложно, так как поисковые системы обычно отдают приоритет главным страницам.

В этой ситуации можно вынести стоматологию на поддомен. И там уже главная страница будет целиком и полностью посвящена стоматологии, а значит, у нас есть все шансы на топ.

Чаще всего, поисковики ранжируют сайт на поддомене как отдельный ресурс. И в большинстве случаев параметры основного домена не переносятся на поддомен.

Например, если у вас есть сайт birulki.ru, продающий алмазы в золоте, и вы решили вынести на поддомен новое направление serebro.birulki.ru, то продвигать его необходимо с нуля, отдельно от основного сайта.

Поддомены воспринимаются поисковиками как отдельные сайты, поэтому не забывайте закрывать от индексации полные дубли вашего сайта, созданные, например, для тестирования или глобальных доработок.

История

Еще один важный фактор для поисковых систем – история домена.

Если раньше на сайте располагался пиратский контент, или он использовался для продажи ссылок, могут возникнуть трудности с попаданием в топ. Даже если вы приведете сайт в порядок, на него уже могут быть наложены санкции от поисковых систем, от которых будет непросто избавиться.

Схожая ситуация может быть в случае, когда меняется тематика сайта. Например, если на сайте ранее был блог про спорт, а теперь он занимается юридическими услугами, доверие поисковых систем, скорее всего, придется «завоевывать» заново.

Проверить возраст и историю домена можно, например, с помощью сервиса http:\/\/www\.whois-service\.ru\/ – вы можете узнать, кому принадлежит домен и как давно. Также увидите срок окончания регистрации домена и сможете его отслеживать. Если срок приближается к концу, вы можете связаться с администратором и предложить ему выкупить домен, если вас привлекает его возраст и история.

Также можно воспользоваться Вебархивом и посмотреть сохраненные копии сайта в разные моменты времени. Начиная с даты первой индексации контента и до текущего момента. Эта информация поможет понять, для чего ранее использовался этот домен и потенциально оценить возможность наложения санкций.

Доменная зона

Поисковые системы используют ее для таргетирования сайтов на пользователей из различных регионов: .ru – на Россию, .ua – на Украину, .es – на Испанию.

Так, если вы будете продвигать сайт по России, не стоит использовать домены других стран, например .uk или .de. И, наоборот, если вы будете продвигаться на зарубежные рынки, лучше не использовать домен .ru или .рф.

В вебмастере Google есть возможность настройки таргетинга по странам и языкам. И если сайт находится в доменной зоне .ru, то у вас нет возможности выбрать другой регион, кроме России. И, наоборот, если доменная зона, например, .com, то перечень возможных регионов увеличивается.

Это обязательно нужно учитывать, если вы думаете о зарубежных рынках или таргетируетесь на приграничные регионы.

Например, мы в своей практике столкнулись с тем, что Google не всегда верно определяет принадлежность города к определенной стране и перемешивает поисковую выдачу из разных государств.

Так поисковая система из-за санкций не поддерживает все города полуострова Крым. Предположительно, для жителей Севастополя Google определяет таргетинг на ближайший город в Украине (или в целом считает Крым Украиной) и показывает то российскую выдачу, то украинскую. Если выдача украинская, то приоритет отдается доменам на .com, .com.ua, .org, .net.ua, .info, и все что угодно кроме .ru

Это привело к тому, что трафик на сайт нашего клиента без видимых причин колебался то вверх, то вниз на 1000 посетителей, хотя в Яндексе подобного не было. Специально для Google мы создали полный дубль сайта в домене .com и установили в вебмастере таргетинг на Украину, а для Яндекса сайт-дубль закрыли от индексации. 

Пример настройки таргетинга на Украину в Google Search Console

Итак, как выбрать хороший для продвижения домен:

• Используйте имя, максимально подходящее к названию вашей компании и сфере бизнеса.
• Изучите историю и возраст домена перед покупкой – если на предшественника наложили санкции, могут возникнуть сложности с продвижением.
• Выбирайте доменную зону с учетом региона, в котором вы будете продвигать сайт.

В процессе оптимизации довольно сложно выявить, что трудности с попаданием в топ и с привлечением органического трафика связаны именно с доменным именем. На практике часто встречаются сайты с плохой историей, но занимающие высокие позиции в выдаче, или молодые сайты, которые продвигаются гораздо быстрее и успешнее, чем старые.

Однако если вы перепробовали уже все варианты и остановились на том, что продвижение тормозит именно домен, то единственным вариантом решения проблемы станет смена имени и перенос сайта. Продвижение желательно начинать с нуля, не настраивая 301 редирект со старого сайта на новый, так как многие санкции поисковых систем, примененные к домену, передаются через редирект.

Как хостинг влияет на продвижение

Скорость

Первое, на что необходимо обратить внимание – скоростные характеристики.

Скорость загрузки – один из важных факторов ранжирования для поисковых систем. Чем быстрее загружается и работает сайт, тем удобнее с ним взаимодействовать пользователям. Хостинг должен обеспечивать мгновенную загрузку страниц.

Чем больше функционала на сайте, чем больше операций происходит в каждый момент времени, чем больше на нем посетителей, тем больше нагрузка на сервер. Все это необходимо учитывать при выборе хостинга. Если ваш сайт представляет собой интернет-магазин, которым будут пользоваться одновременно десятки или сотни человек и переходить по страницам, фильтровать и сортировать товары, оформлять заказы, позаботьтесь о том, чтобы тарифный план хостинга предполагал подобную нагрузку и сайт работал быстро для всех пользователей.

Аптайм

Доступность и бесперебойная работа сайта зависят от хостинга. Этот показатель называется аптаймом и должен быть близким к 100%. Это означает, что сайт работает без ошибок и на него всегда могут попасть пользователи и поисковые роботы.

Если робот попадает на сайт в момент сбоя, он считает сайт неработающим и исключает страницы, которые он планировал посетить, из поисковой выдачи. Поэтому качественная работа хостинга напрямую влияет на индексацию сайта.

Проверить аптайм вашего сайта можно с помощью Метрики. Для этого нужно в разделе «Отчеты» выбрать «Мониторинг» и далее «Результаты проверки». Красным будут выделены интервалы простоя. Если их будет много, обратитесь к хостеру с вопросами о проблемах в работе сервера.

Пример отчета «Результаты проверки»

Если вы понимаете, что текущий сервер не справляется с нагрузкой, и на сайте часто бывают сбои, желательно либо сменить тарифный план, либо найти другого хостера, который будет подходить по заданным вами параметрам.

Соседи

Соседи по серверу. Если у вас нет выделенного ip-адреса, то ваш сайт располагается на одном сервере с большим количеством других.

Перед выбором сервера нужно проверить, какие сайты будут вашими соседями.

Если на ip-адресе расположены вредоносные сайты, распространяющие вирусный контент, спам или занимающиеся незаконной деятельностью, то из-за них адрес могут заблокировать. В этом случае перестанет быть доступным и ваш сайт, а значит придется в экстренном порядке «переезжать» на новый ip.

Для проверки ip-адреса и ваших соседей можно воспользоваться сервисами https://2ip.ru/domain-list-by-ip/ или https://www.cy-pr.com/tools/oneip/ и узнать всю интересующую вас информацию.

География

Желательно выбирать провайдера, чьи сервера находятся в той же стране, где проживает ваша целевая аудитория. Чем больше физическая дистанция до сервера, тем больший путь будут преодолевать данные на пути к пользователю. Это увеличивает нагрузку на сайт и снижает скорость загрузки.

Расположение сервера не влияет на определение региона продвигаемого сайта. Для этого учитывается контактная информация или данные из справочников. Поэтому выбор страны расположения сервера влияет только на скорость загрузки сайта.

Если ваш сайт собирает и использует персональные данные пользователей (ФИО, номер паспорта, дата рождения и т.д.), то по закону храниться они могут только на серверах, расположенных на территории РФ. Роскомнадзор однозначно расценивает в качестве персональных данных сочетание имени и адреса электронной почты, если по отдельности или в совокупности с другой информацией они помогают идентифицировать конкретное лицо.

Не стоит забывать и о том, что техподдержка иностранных серверов чаще всего не русскоговорящая, также как интерфейс кабинета – он будет на иностранном языке. Поэтому у вас могут возникнуть трудности, если вы захотите задать им вопросы, что-то обсудить или, например, выпустить SSL-сертификат.

Чтобы выбрать правильный хостинг для сайта, нужно:

• обращать внимание на скоростные характеристики и бесперебойную работу;
• проверять соседей по ip, чтобы не наткнуться на вредоносные сайты, из-за которых адрес может быть заблокирован;
• учитывать географическое положение, чем ближе к пользователям будет сервер, тем быстрее будет передаваться информация. Ну и про закон не забываем.

Теперь вы знаете все, что нужно о хостинге и доменном имени – что учитывать и как использовать в продвижении. Пишите в комментарии, если остались вопросы. Удачи!