Имиджевый сайт для музыкантов: 20+ маркетинговых и технических инструментов

Зачем нужен сайт музыкальной группы/певца/певицы? Казалось бы, возможности социальных сетей безграничны, можно за 5 минут создать новую страницу или сообщество и размещать любую информацию о творчестве звезды. На самом деле официальный веб-сайт для знаменитости — один из самых эффективных способов продвигать себя и свое творчество с помощью привлечения большого потока целевого трафика. Имиджевый сайт — единственное место, где целевая аудитория может сразу погрузиться полностью в мир исполнителя: получить полную информацию о звезде, послушать ее творчество, прочитать биографию, новости и даже купить диск или билет если эта функция предусмотрена сайтом. Подобного ни одна социальная сеть не сможет предоставить, какой бы продуманной она ни была.

Разрабатываем личный сайт звезды эстрады для его целевой аудитории

Как и любой другой вид сайтов, имиджевый сайт затачивается под целевую аудиторию. Для этого необходимо провести маркетинговый анализ, ознакомиться с сайтами конкурентов (как в СНГ, так и на зарубежном рынке), определить их слабые и сильные стороны, проработать стратегию превосходства и использовать на нашем сайте самые сильные преимущества; выявить ЦА, ее желания, интересы, потребности и т.д. Как правило, целевая аудитория каждого официального сайта звезды делится на три основные группы.

Поклонники и фанаты

95% целевой аудитории составляют поклонники и фанаты творчества звезды. Это люди, которым интересна вся информация о творчестве популярной личности, ее биографии, новости, связанные с ней, галерея с фотографиями, а также афиша или информация о любых мероприятиях, где будет участвовать артист или группа.

Каждый фанат, посетивший сайт, заинтересован в действии. Он хочет купить в режиме онлайн билет на предстоящий концерт, скачать новую песню, которая вчера была опубликована в iTunes, купить новую футболку с изображением своего кумира или подписаться на рассылку свежих новостей. Поэтому крайне важно предоставить пользователю эту возможность, разместив призывы к действию и активные кнопки для его выполнения.

Пользователи, которые впервые услышали о музыканте

2% посетителей — люди, которые ранее не слышали об исполнителе и об его творчестве, но перешли на сайт по рекомендации своих знакомых или путем репостов на страничках социальных сетей своих друзей. Таким пользователям интересно, в первую очередь, узнать подробнее о музыканте, прочитать его био, новости, послушать музыку, посмотреть фото и видео. Функциональные возможности сайта (например, простота использования аудиопроигрывателя или просмотра галереи) повышают вероятность конвертировать «новичка» в постоянного пользователя и покупателя.

Организаторы концертов и медийные личности

3% от общего числа посетителей сайта исполнителей являются организаторы всевозможных мероприятий: концертов, благотворительных акций, презентаций, а также представители СМИ. Для данной группы ЦА должны разрабатываться отдельные функциональные инструменты, в частности форма обратной связи или блок контактов для связи с менеджером исполнителя.

9 главных технических инструментов, которые обязан содержать официальный сайт звезды

Личный сайт исполнителя, в первую очередь, должен быть функциональным, отвечать всем требованиям юзабилити, содержать функционал, необходимый для комфорта и посетителя, и администратора. Среди множества возможных функций мы выделили 9 основных.

Современная и простая CMS

Для повышения интереса посетителя к исполнителю, необходимо своевременно обновлять сайт, добавляя свежую ценную информацию, фото, видео. Поэтому в сайт должна быть интегрирована простая и многофункциональная система управления. Благодаря ей администратор проекта сможет своевременно и быстро обновлять его, добавлять страницы, контент. От движка также зависит надежность и стабильность работы ресурса. По нашему мнению лучше всего с этой задачей справляется CMS MODX и WP.

Аудиопроигрыватель

Официальный сайт певицы, певца, группы или других звезд должен иметь возможность проигрывать аудиотреки, предоставлять перечень альбомов, песен. Аудиопроигрыватель должен быть удобен в использовании, предусматривать кнопки паузы, проигрывания и переключения предыдущего/следующего трека. Оптимальным решением станет возможность сортировки песен по удобным для пользователя критериям, например, по альбомам, годам их выхода, а также функция автоматического перемешивания всех песен, размещенных в плейлисте.

Очень важно установить защиту на аудиопроигрыватель в целях безопасности, чтобы ни один, даже самый продвинутый пользователь, не смог зайти на сайт музыканта-исполнителя и бесплатно скачать музыку. Защита исключает вероятность скачивания аудиотреков.

Очень часто встречается на сайтах функция автоматического воспроизведения музыки при его загрузке. Музыка неожиданно начинает играть, пугая пользователя. Чтобы не оттолкнуть тем самым человека, который впервые посещает сайт, предоставьте ему возможность самостоятельно выбирать время прослушивания аудио.

Отличным решением с точки зрения удобства посетителя станет плавающая строка аудио проигрывания на всех страницах. Она находится всегда в поле зрения человека, чтобы он ни делал на сайте — читал новости или смотрел фото.

Продажа лицензионной музыки

Сайт музыканта-исполнителя должен предоставлять возможность платного скачивания музыки автора с помощью музыкальных онлайн-магазинов. Как правило, возможность скачивания заключается в привязке сайта к коммерческим сервисам (iTunes, Google Play и др.), поэтому данный функционал должен привлекать к себе внимание. Например, быть обособлен призывом к действию.

UX-design сайта

Это требование обязательно для всех видов веб-ресурсов, и имиджевый проект не исключение. Разработка дизайна должна основываться на удобстве пользования и восприятия информации посетителем. Для этого должна быть проработана структура и навигация. Оставьте в навигации только важные элементы, с помощью которых пользователь сможет легко передвигаться по сайту.

Важные информационные блоки должны быть оформлены яркими и броскими цветами, логично расположены. При выборе цветового оформления сайта необходимо ориентироваться на творчество звезды и жанр музыки. Вряд ли поклонники творчества рок-группы по достоинству оценят их сайт, если он будет выполнен в розовых тонах.

Важно подобрать достаточно крупный и читабельный шрифт. Сегодня в тренде большое количество «белого» пространства, что значительно повышает концентрацию внимания на важных блоках контента и делает просмотр страницы наиболее комфортным. Не стоит забывать и об адаптивной версии дизайна сайта. Позвольте фанатам пользоваться сайтом в удобное время с помощью удобных для них гаджетов.

Дизайн должен полностью совпадать с ранее разработанным прототипом сайта. Важно учитывать, что для большинства популярных звезд организовывается фотосессия специально для их будущих сайтов. Поэтому дизайн должен соответствовать фотографиям — их цветовой гамме и даже позе, в которой стоит исполнитель на фото.

Техническое задание под фотосессию, кроме самой ее идеи, разрабатывают исполнители сайта. Именно разработчики могут вносить свои рекомендации по параметрам будущей фотографии: ее размерам, фону и даже внешнему виду модели (например, рекомендации в каком положении лучше стоять исполнителю, в какую сторону смотреть, в какой цветовой гамме лучше подобрать внешний образ и т.д.)

Интернет-магазин

Если сайт предусматривает продажу каких-либо товаров, связанных с творчеством исполнителя, необходима разработка полноценного интернет-магазина. С его помощью пользователь может купить интересующую его брендированную вещь, связанную с исполнителем или группой, не покидая имиджевый сайт.

Интернет-магазин должен включать в себя карточки товаров с описанием и стоимостью, корзину, а также дополнительные функции для удобства клиента (личный кабинет, функцию сравнения товаров, интеграцию платежных банковских систем и т.д.).

Разработанный интернет-магазин в связке с официальным сайтом исполнителя помогает анализировать желания и потребности целевой аудитории путем определения наиболее востребованных брендированных товаров. Также с его помощью повышается доверие потребителя к товару, мотивируя его к покупке, увеличивается товарооборот и, как следствие, прибыль.

Продажа обучающих услуг звезды шоу-бизнеса

Очень часто звезды, являясь профессионалами в своем направлении, могут обучать других, проводить мастер-классы и уроки в своей теме, например, по актерскому мастерству, вокалу, игре на музыкальных инструментах и т.п.

Предоставьте пользователю возможность стать участником подобных мероприятий прямо на вашем сайте, разместите подробную информацию об этом, создайте призыв к действию с активной кнопкой, и вас будут не то только смотреть и слушать — люди будут учиться у вас.

Форум

В качестве эффективных технических и функциональных инструментов может быть разработан форум для пользователей, с помощью которого возможен обмен информацией, аудио и просто обсуждение своего эстрадного кумира.

Форум увеличит посещаемость сайта за счет постоянного обновления комментариев, а также станет платформой для размещения полезной и ценной информации для участников. Также можно предоставить пользователю возможность оставлять комментарии, что повысит его лояльность к исполнителю и укрепит обратную связь, если администратор сайта будет активно следить за комментариями и общаться с пользователями.

SEO-оптимизация имиджевого сайта

Несмотря на то, что сайт звезды — имиджевый и обычно не продвигается с помощью SEO, не стоит забывать о рекомендациях поисковых систем относительно работы сайтов, чтобы ресурс отлично ранжировался поисковыми системами. Для этого необходимо:

● Сделать удобную для пользователей и поисковых систем структуру сайта с понятными и логичными разделами;

● Оформить контент интересно, добавить картинки и видео, разбить текст на блоки подзаголовками, чтобы людям было удобно и интересно его читать;

● Правильно настроить индексацию всех полезных страниц с контентом, чтобы поисковые системы ничего не упустили при ранжировании сайта;

● Убрать все дубли движка сайта;

● Использовать понятные и короткие ЧПУ URL-ы страниц;

● Внедрить шаблоны метаданных, чтобы они не дублировались и были презентабельными в сниппетах в поиске. Если это необходимо, то даже стоит прописать уникальные.

Очень важно оптимизировать скорость загрузки сайта. Особенно стоит уделить внимание оптимизации фотографий, чтобы их вес не заставлял страницу грузиться долго.

Мультиязычность

На сайте музыканта очень важно предусмотреть функцию мультиязычности. Целевая аудитория не ограничивается только одной страной, поэтому для ее удобства необходимо внедрить возможность выбора языка.

Как правило, мультиязычность в Украине подразумевает 3 основных языковых вариации: русский, украинский и английский. Однако выбирать и внедрять языки можно абсолютно любые, в зависимости от популярности исполнителя.

Маркетинговые инструменты для эффективного сайта музыкантов

С помощью простых, но проработанных, маркетинговых инструментов можно значительно повысить эффективность сайта исполнителя. Они помогают активно взаимодействовать с фанатами, мотивировать их к целевому действию, а также быть оповещать о самых актуальных событиях и новостях.

Интеграция с социальными сетями

Интеграция с соцсетями обязательна, при этом необходимо задействовать все социальные сети, где представлена официальная страница исполнителя: ВКонтакте, YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, а также указать на страницах ссылки друг на друга. Это сильнейший инструмент, с помощью которого удастся привлекать участников сообщества и поддерживать с ними связь.

Интеграция социальных сетей позволит пользователю делать репосты на свою страничку, привлекая тем самым еще больше пользователей на сайт. Это очень важно, особенно если на сайте звезды появляется какая-либо информация и он является первоисточником.

Четкие призывы к действию

Сайт исполнителя, как и любые другие виды веб-проектов, подразумевают выполнение посетителем какого-либо действия. Это может быть подписка на рассылку, скачивание альбома или песни, приобретение товара, билета на концерт, регистрация в каком-либо сообществе или регистрация для получения пользователем какой-либо выгоды. Конечно, это действие может быть выполнено пользователем самостоятельно. Но повысить эффективность сайта и подтолкнуть посетителя к наиболее быстрому принятию решения помогут призывы к действию.

Призывы должны демонстрировать пользователю выгоду, показывать, что он получит, если выполнит действие, а также привлекать внимание своим ярким оформлением. Это позволит повысить коммерческие показатели и конвертировать посетителей в клиентов.

Всплывающие окна

Достаточно новый, но очень эффективный инструмент, который повышает юзабилити сайта и привлекает внимание посетителя. С помощью всплывающих окон можно оповестить фаната о предстоящем событии или рассказать ему о том, что вышел новый клип, поделиться новостью.

Подписка на рассылку

Хотите удерживать целевую аудиторию сайта? Обязательно интегрируйте форму подписки для рассылки и разместите призыв к действию. С помощью рассылки можно рассказывать фанатам о последних новостях, участии в шоу и фестивалях, а также мотивировать к действию, если появились какие-либо обновления, несущий коммерческий характер. Например, новое поступление товара в интернет-магазине или начало продажи билетов на ближайший концерт.

Полезные ссылки на сайт

Необходимо сослаться на сайт со всех официальных сообществ исполнителя, предоставив полезную ссылку фанатам. Также следует добавить ссылку на сайт на других источниках, например, на собственном YouTube канале, в Википедии, если исполнитель достаточно знаменит и в веб-энциклопедии есть страничка о нем.

Делаем сайт для шоу-бизнеса успешным — разрабатываем контент

Ключевой составляющей имиджевого сайта является контент. Именно статьи, фото и видео интересны пользователю, поэтому им необходимо уделить огромное внимание. Главная страница должна содержать навигацию для удобного перехода на соответствующие категории, а также быть разбита на ряд тематических блоков (биография, музыка, новости, видео и т.д.) или иметь активные кнопки для перехода к ним на другие страницы.

Подробная биография исполнителя

Разместите подробную и детальную биографию о певце, певице или группе, которым посвящен сайт. Пытайтесь собрать наиболее интересные сведения, которые принесут ценность читателю. Это могут быть достижения, карьерный рост, развитие творчества, информация о хобби и увлечениях, детские фотографии, информация о семейном положении и фото супруга/супруги и т.д. Важно ориентироваться на все группы своей целевой аудитории, чтобы любой ее представитель смог почерпнуть важные сведения для себя.

Профессиональные и яркие личные фотографии звезды

Задействуйте лучшие фотографии, предоставленные исполнителем, или предложите заказчику участие в фотосессии для поддержания идеи дизайна сайта. Качественные снимки помогут фанатам использовать их в различных целях, а вам — сделать отличный имиджевый сайт.

Большой видеоряд

Для знакомства с творчеством важно разместить на имиджевом сайте не только аудио, но и видеоряд. Клипы, live-выступления звезд или поэтов, ролики с их участием усилят желание пользователя находиться на сайте как можно дольше, а также повысят его интерес к певцу или певице.

Афиша

Сэкономьте время пользователя на поиск афиши с вашими мероприятиями. Очень важно разместить информацию о шоу-концертах прямо на сайте, указав точную информацию о месте и времени их прохождения. В этом блоке можно разместить призывы к действию, если сайт предусматривает возможность онлайн-заказа билетов, или другие функции, которые позволят посетителя конвертировать в зрителя вашего выступления.

Новости

Удерживайте внимание фанатов актуальными новостями. Чем чаще они обновляются и интереснее излагаются, тем больше шансов укрепить взаимосвязи между пользователем и сайтом. Регулярным обновлением новостей вы будете снова и снова возвращать поклонников на сайт.

Форма обратной связи с контактным лицом

Контактная форма обязательна для развития бизнеса исполнителя. С ее помощью могут связаться представители СМИ, организаторы, партнеры, рекламодатели и другие лица, которые заинтересованы в сотрудничестве со звездой. Делайте ее минималистичной, но при этом заметной и удобной.

Дополнительные блоки

В зависимости от целевой аудитории сайт может содержать дополнительные блоки, в которые будет включена информация, не относящаяся к ранее описанным. Например, разные сюжеты, как это было выполнено на сайте Ирины Билык, или страница с текстами песен, музыкальными минусовками и т.д.

Все перечисленные выше контентные блоки позволяют не только укрепить связь между целевой аудиторией и звездой, но и развить бизнес, привлекая партнеров и медийных лиц, которые заинтересованы в сотрудничестве на финансовой основе.

Подведем итоги

Успех сайта зависит от творческого подхода, который был применен при его разработке и грамотности интернет-маркетолога, курирующего проект. Красивый, удобный в использовании сайт мотивирует посетителя возвращаться снова и снова, делиться впечатлениями со своими друзьями и близкими, рекомендовать его, делать шейры. Тщательно продуманный дизайн, грамотные технические инструменты и маркетинговые приемы подчеркнут творческую натуру исполнителя, помогут целевой аудитории поддерживать связь с ним, своевременно узнавать новую полезную информацию о своем кумире и приобретать больше продуктов и услуг исполнителя.