ИКС-факторы: как платный и бесплатный трафик влияют на ИКС

Исследования наших коллег подтвердили, что объем трафика влияет на индекс качества сайта (ИКС). Но как показатель ИКС зависит от разных типов трафика? Насколько важны для Яндекса платные переходы?

Для тех, у кого нет времени читать всю статью, я просто приведу тут небольшой тизер:

• Платный трафик на ИКС не влияет, а если и влияет, то категорически слабо.
• На ИКС влияет только тот трафик, который Яндекс считает качественным, то есть бесплатный – органический и прямой.
• Органический трафик из Google если и влияет на ИКС, то слабо. 

В конце нашего исследования мы даже пришли к гипотезе, что у Яндекса есть некая балльная система. Возможно, каждому из источников трафика присваивается свой коэффициент влияния, который можно экспериментально подобрать в конкретных тематиках. Но давайте обо всем по порядку.

Данные для исследования: 18 сайтов ЖК

Для изучения мы взяли одно из приоритетных направлений работы нашего агентства – недвижимость. Стандартное SEO практически бесполезно для сайтов жилых комплексов, а порой и для строительных корпораций. Они не могут вытеснить из ТОПа поисковиков сайты-агрегаторы и агентства недвижимости, на стороне которых коммерческие факторы и огромное предложение квартир. Поэтому почти весь органический трафик застройщиков – брендовый, и, конечно, это не многие тысячи переходов. Основную массу клиентов они привлекают с помощью контекстной рекламы, партнерки, медийки и социальных сетей.

Когда платный трафик дает львиную долю переходов, нужно знать, как он влияет на ИКС. У нас в продвижении более 50 проектов жилых комплексов, для анализа я взял 18 однородных сайтов ЖК из Москвы, которым Яндекс уже присвоил ИКС. Это немного, зато параметры сайтов очень похожи, и даже на такой выборке можно сделать интересные наблюдения. Разумеется, эти выводы еще надо проверить в других тематиках, но для недвижимости они, похоже, верны.

Я собрал данные по сайтам ЖК за сентябрь 2018 года, это был первый месяц, когда Яндекс рассчитывал показатель ИКС.

Полную таблицу смотрите в гуглодоке. Ее можно скопировать, поиграть с формулами и оценить дальнейшие выкладки.

Контекстная реклама на ИКС не влияет. И платный трафик тоже

Для сайтов из выборки я построил точечные диаграммы, где по оси Х идет значение ИКС (совпадение?..), а по оси Y – визиты.

Как видим, нет определенной зависимости между объемом трафика с контекста и показателем ИКС. Есть сайты, у которых почти 40 000 переходов из контекста и ИКС 140, а есть с трафиком чуть более 30 000 при ИКС 350. Можно предположить, что трафик из контекстной рекламы если и влияет на ИКС, то настолько незначительно, что даже десятки тысяч переходов не могут увеличить этот показатель.

Вывод 1: Похоже, контекстная реклама не влияет на показатель индекса качества сайта Яндекса.

Кстати, то же самое можно сказать про переходы с других сайтов, на которых размещаются платные объявления (агрегаторов). Вот график:

Тут мы видим более явную зависимость. Однако встречаются сайты, которые выбиваются из правил: трафика больше 10 000, а ИКС скачет от 30 до 350.

Вывод 2: Исходя из двух диаграмм, можно предположить, что платный трафик Яндексом почти не учитывается при формировании ИКС.

Чем больше бесплатного трафика, тем выше ИКС. Проверяем еще на 30 сайтах

Раз уж у нас возникла гипотеза, что платный трафик не влияет на ИКС, попробуем проверить, как ИКС зависит от бесплатного трафика. Бесплатный трафик – это прямые переходы и визиты с органической выдачи.

Оба графика начинают выравниваться. Да, есть сайты, которые выпадают из общей тенденции, но зависимость ИКС от количества визитов прослеживается гораздо лучше, чем с платным трафиком. А давайте теперь сложим показатели!

График стал еще более ровным – видна прямая взаимосвязь между объемом бесплатного трафика и значением ИКС.

Вывод 3: Скорее всего, на ИКС в первую очередь влияет бесплатный трафик – прямой и органический.

Для подтверждения этой гипотезы мы решили взять еще 30 сайтов из разных тематик. Там есть недвижимость, сайты медицинских клиник, интернет-магазины и другие бизнесы, в которых SEO осложняется засильем агрегаторов в поисковой выдаче. У некоторых из этих компаний подключена контекстная реклама, у других нет. У кого-то есть всероссийски известный бренд, а другие могут рассчитывать в основном на трафик по небрендовым запросам.

Строим график:

Похоже, мы на верном пути! Сайтов по-прежнему маловато, чтобы делать универсальные выводы. Но взаимосвязь видна, это можно и нужно проверить.

Пока же подтверждается вывод 3: на ИКС влияют только органический и прямой трафик.

Но все же на последнем графике есть точки, которые выбиваются из общей картины. У этих сайтов много бесплатного трафика, при этом ИКС маленький. Или наоборот: трафика мало, зато ИКС – огого.

Тут выяснилось самое интересное.

Органический трафик из Google меньше влияет на ИКС, чем трафик из органики Яндекса

Как вы помните, на последнем слайде у нас были точки, которые выбивались из общей картины мира. Я проанализировал эти точки по данным из Яндекс.Метрики и заметил, что бОльшую часть органического трафика они получают из Google.

После этого я решил посмотреть, что будет на графике, если удалить из расчетов весь трафик от Google. То есть на графике останется только прямой трафик + органический из Яндекса.

Посмотрите на график! Точки выстроились в прямую линию. Отклонения настолько малы, что их можно списать на погрешность.

Что же получается? Яндекс игнорирует трафик из Google? Считает его нерелевантным? Это уже серьезное заявление ) Проверим наше наблюдение – построим такой же график, но будем учитывать только трафик из органики Google.

Точки пляшут, взаимосвязи между объемом трафика и ИКС не видно. Теперь добавим данные по прямым переходам:

Точки по-прежнему расположены довольно хаотично, но за счет прибавления прямого трафика стала просматриваться зависимость ИКС от Y.

Так что пока гипотеза подтвердилась:

Вывод 4: Похоже, что на показатель ИКС влияют в первую очередь трафик из органической выдачи Яндекса и прямые заходы.

Подведем итоги

1. Платный трафик с контекста не влияет на ИКС, платные переходы с агрегаторов влияют незначительно.
2. На ИКС влияет прежде всего объем бесплатного трафика – органического и прямого.
3. Органический трафик из Google влияет на ИКС намного слабее, чем органический трафик из Яндекса.

Напоследок поделюсь еще одной гипотезой. Скорее всего, у Яндекса есть какая-то балльная система: каждому источнику трафика присваивается свой вес. Причем у органики Яндекса и прямого трафика этот вес больше, чем у переходов из остальных источников. Конечно, у Яндекса могут быть и другие соображения насчет качества трафика даже из лучших источников. Например, если интернет-магазин торгует только в Москве, Яндекс может считать заведомо нерелевантным органический трафик из Питера или Минска по коммерческим запросам.

На базе 50-ти сайтов из нашего исследования я подготовил простую балльную модель. В ней можно поиграть в Большого ИКС-босса – выставлять повышающие и понижающие коэффициенты для органики Яндекса, органики Google и прямого трафика. Копируйте вот эту страницу нашей таблицы, вставляйте свои данные и коэффициенты и смотрите, как на графике меняется зависимость ИКС от объема трафика. Обязательно расскажите, что у вас получилось!

А мы проверим идею с балльной системой в нашем следующем исследовании.