Энциклопедия интернет-маркетинга: санкции поисковых систем за SEO-ссылки

SEOnews запускает новый проект для специалистов и клиентов «Энциклопедия интернет-маркетинга». Каждую неделю редакция будет публиковать обучающие материалы, авторами которых станут специалисты ведущих агентств на рынке. В итоге мы планируем выпустить полное, практически полезное и актуальное электронное руководство, в котором будут подробно рассматриваться следующие темы:

1. Поисковые системы. Предназначение, поведение, состав.
2. Подбор запросов и расчет стоимости.
3. Основные факторы ранжирования. Технические характеристики сайта.
4. Поведенческие факторы.
5. Текстовая оптимизация сайта.
6. Внутренняя ссылочная масса.
7. Внешняя ссылочная масса.
8. Основные инструменты анализа сайта.
9. Инструменты анализа результатов продвижения в сети Интернет.
10. Ограничения продвижения.
11. Аудит сайта.
12. Контекстная реклама

Представляем вам очередной материал нашей энциклопедии — о том, что такое санкции ПС за ссылки и как с ними бороться.

***

Санкции поисковых систем за SEO-ссылки

Александр Дронов

Старший менеджер отдела поискового продвижения i-Media

В данной статье давайте поговорим об одной из самых болезненных тем последних лет. Все понимают, что речь пойдет о санкциях, применяемых к сайтам, которые согласно экспертной оценке представителей поисковых систем используют некорректные методы поискового продвижения.

Чем же можно провиниться перед поисковиками? Самое основное — это SEO-ссылки. Говоря более простым языком — покупные ссылки с сайтов-доноров, передаваемый вес которых очень давно учитывается при ранжировании сайтов в органической выдаче поисковых систем. По сути дела, весь интернет состоит из ссылок, и было вполне логично ввести ссылочный фактор ранжирования. Однако первоначально никто не задумался о качестве ссылок и об их разумном количестве. В итоге в сфере поискового продвижения сайтов начала отлично работать методика, основанная на том, что кто мог позволить себе купить больше ссылок, тот и правил балом SEO. Со временем такой подход перестал устраивать представителей поисковых систем, и они начали пытаться бороться с покупными ссылками. Первые попытки начались еще в 2007–2008 гг., но отменить совсем ссылочный фактор ранжирования у поисковых систем не получилось, поскольку данные меры приводили к явному ухудшению качества органической выдачи. Вспоминать подробности всей истории попыток борьбы с покупными ссылками мы не будем, а перейдем к более конкретным фактам последних трех лет.

Итак, первый серьезный удар нанесла поисковая система Google Россия, начав еще с апреля 2012г. внедрением алгоритма Google Penguin 1.0 и в дальнейшем фактически непрерывно развивая его новыми версиями. Практически год спустя, в марте 2013г., представители данной поисковой системы посчитали эффективность работы «Пингвинов» недостаточной и пошли на еще более серьезные меры в виде ручных санкций. Наверняка, большинство оптимизаторов в своих аккаунтах сервиса Google Webmasters Tools получили письма счастья о том, что в отношении вашего сайта вручную приняты меры по борьбе с веб-спамом. В результате произошла серьезная перетряска поисковой выдачи. Особенно пострадали высокочастотные (ВЧ) запросы достаточно давно продвигаемых сайтов, их позиции просели в среднем на 20–30 позиций. Данное явление вполне объяснимо, поскольку исторически в SEO-сообществе сложился подход к работе над ВЧ-запросами таким образом, что для их продвижения в топ поисковых систем покупались реально большие объемы ссылочной массы, и говорить о 100% качестве всех ссылок априори бессмысленно. Далее все ждали чего-нибудь еще более ужасного от поисковой системы Google Россия, но ее представители оказались благосклонны к оптимизаторам и веб-мастерам, предложив использовать для отклонения ссылок свой новый веб-инструмент под названием Disavow Links. В итоге с помощью итерационного подхода по отклонению ссылок можно было добиться отмены ручных санкций, примененных к вашему сайту. В 2014г. нам удалось вывести из-под санкций данной поисковой системы все свои проекты.

После снятия санкций и отказе от явных спамных ссылок и наращивании действительно качественной ссылочной массы удалось достичь первоначальных результатов и даже их улучшить.

Приведем наглядный пример.

Рис.1. Снятие санкций в поисковой системе Google Россия с провайдера безлимитной связи.

Из приведенного примера отчетливо видно, что после применения санкций органический трафик в поисковой системе Google Россия уменьшился на 60%, что свидетельствует о действительно серьезных последствиях от мер, принятых вручную представителями данной поисковой системы. Далее при итерационном отклонении выявленных спамных внешних ссылок удалось добиться отмены ручных санкций. Итерационное отклонение ссылок заключалось в следующих действиях.

1. На усмотрение SEO-специалиста выявлялись явно спамные внешние ссылки и отклонялись с помощью веб-инструмента Disavow Links Google.
2. Отправлялась заявка представителям поисковой системы Google с просьбой пересмотреть внешний ссылочный профиль сайта.
3. В среднем спустя 2–3 недели приходил ответ о результатах пересмотра внешнего ссылочного профиля сайта.
   В случае отрицательного результата и отказа снятия наложенных санкций нужно было возвращаться к п.1 и заново анализировать внешнюю ссылочную массу рассматриваемого сайта на предмет выявления и дальнейшего отклонения спамных ссылок.

После снятия санкций в представленном примере мы пересмотрели работу над внешними факторами ранжирования в пользу наращивания более естественных ссылок без анкоров, содержащих вхождения продвигаемых ключевых запросов. Также активно велись работы по улучшению качества интернет-ресурса с точки зрения внутренней оптимизации. В результате измененная стратегия поискового продвижения принесла свои плоды. После снятия санкций к концу 2013 г. органический трафик в поисковой системе Google Россия увеличился на 52%, а уже к апрелю 2014 г. — на все 152%.

Как только в конце 2013 г. SEO-специалисты более-менее начали осваивать методику вывода своих сайтов из-под санкций поисковой системы Google Россия, так им сразу было преподнесено сенсационное сообщение от представителей поисковой системы Яндекс о полной отмене ссылочного фактора ранжирования в 2014 г. В итоге официальные заявления от Яндекса в марте 2014 г. были скорректированы. Отмена ссылочного фактора была внедрена для коммерческих запросов и определенного спектра тематик сайтов. В итоге какие-либо серьезные пертурбации в органической выдаче поисковой системы Яндекс были замечены для тематик «Недвижимость» и «Банковские и финансовые услуги». И даже для данных категорий сайтов мы бы не стали делать окончательные выводы о том, что достаточно серьезные изменения поисковой выдачи обусловлены исключительно отменой ссылочного фактора ранжирования, поскольку в поисковой системе Яндекс последние года набирают обороты коммерческие и поведенческие факторы ранжирования. Очень вероятно, что именно благодаря данным факторам они решили достаточно кардинально изменить свою поисковую выдачу в вышеприведенных тематиках.

И вот на дворе 2015г. Вроде как все уже успокоились насчет отмены ссылочного фактора ранжирования в поисковой системе Яндекс, но, как оказалось, напрасно. В середине апреля большинство оптимизаторов в своих аккаунтах сервиса Яндекс.Вебмастер получили следующие сообщения

Во избежание ограничений в ранжировании мы настоятельно рекомендуем Вам отказаться от использования SEO-ссылок и других некорректных способов продвижения. Поскольку на снятие ссылок и переобход соответствующих страниц потребуется некоторое время, мы рекомендуем действовать как можно быстрее. По мере переиндексации страниц, на которых размещались ссылки, ссылочный профиль Вашего сайта улучшится, и риск ограничений в ранжировании исчезнет. Данный процесс автоматизирован, и как-либо дополнительно сообщать Яндексу, что Вы произвели соответствующие улучшения, не нужно.

—
Команда Поиска Яндекса

Далее снова все стали думать. насколько реально поисковая система Яндекс будет наказывать за SEO-ссылки, что же действительно считать SEO-ссылками, а может, ничего и не будет, может, представители Яндекса нас решили в очередной раз припугнуть?!

Наверняка, все здравомыслящие оптимизаторы после 15 апреля 2015 г. начали снимать явно спамные внешние ссылки, которые при любом раскладке событий можно классифицировать как SEO-ссылки.

В любом случае до 15 мая 2015 г. все SEO-сообщество находилось в некотором режиме ожидания и смятения.

И вот час X настал. Запущен новый алгоритм ранжирования сайтов «Минусинск». Для многих серьезных и весомых интернет-ресурсов, к сожалению, это оказался не слишком радостным моментом. На этот раз Яндекс начал действительно строго наказывать за SEO-ссылки. Следует отметить, что наказание выглядит весьма суровым. Абсолютно по всем релевантным сайту запросам его позиции снижаются на 15–20 единиц в органической выдаче поисковой системы Яндекс. Самое интересное и, скорее, даже немного странное — это снижение позиций по брендовым запросам, по которым соответствующей интернет-проект годами занимал первые места согласно своей абсолютной релевантности.

Все посмотрели на первые итоги действий «Минусинска» Яндекса — посетовали, поворчали, но надо что-то предпринимать для снятия наложенных санкций. Как говорится, не сидеть же сложив ручки и повесив нос от действий нового алгоритма нашей главной поисковой системы.

Первое, что мы предприняли — это начали вести активную переписку с представителями технической поддержки сервиса Яндекс.Вебмастер на предмет демонстрации примеров явных SEO-ссылок и первостепенной отмены санкций для брендовых запросов, которые никак не могли продвигаться SEO-ссылками в силу естественного ранжирования сайта.

Представители технической поддержки Яндекса сразу согласились, что это некорректное срабатывание алгоритма «Минусинск» и со временем проблема будет устранена. В итоге спустя месяц все брендовые запросы снова заняли заслуженный топ 1 Яндекса.

При активной переписке нам также удалось получить достаточно много примеров SEO-ссылок. Кто-то может быть удивится, но среди этих примеров подавляющее большинство были вечные ссылки с анкором в виде продвигаемого запроса, на которые последние годы многие оптимизаторы делали основную ставку при работе с внешними факторами ранжирования. В итоге и такие ссылки попали в немилость поисковой системы Яндекс.

Благодаря обратной связи от представителей технической поддержки сервиса Яндекс.Вебмастер удалось сформировать алгоритм вывода из-под новоиспеченных санкций алгоритма «Минусинск», который выглядит следующим образом.

1. Ликвидируем всю арендную ссылочную массу.
2. Стараемся ликвидировать вечные ссылки с анкорами в виде продвигаемых запросов. Данный процесс очень трудоемкий, поскольку вебмастера интернет-площадок доноров с размещенными на ваш сайт вечными ссылками очень неохотно идут на диалог и не торопятся снимать ссылки. Тем не менее ликвидация и такого рода ссылок вполне возможна и нужно работать в данном направлении.
3. По мере снятия SEO-ссылок вести регулярно переписку с представителями технической поддержки поисковой системы Яндекс с просьбой предоставления очередных примеров SEO-ссылок, чтобы понимать насколько точно вы смогли идентифицировать спамные внешние ссылки и удалить их из своего профиля внешней ссылочной массы.

Подобный алгоритм действий оптимизатора реально позволяет вывести из-под санкций «Минусинска». Приведем наглядный пример из нашей практики.

Рис.2. Снятие санкций в поисковой системе Яндекс с туроператора по морским круизам

Заключение

Подведем итоги данной статьи.

Наложение санкций на ваш сайт, безусловно, событие крайне неприятное, но не следует окончательно расстраиваться и пытаться поставить крест на своем интернет-ресурсе и SEO-подрядчике, в процессе сотрудничества с которым ваш сайт был понижен в органической выдаче соответствующей поисковой системы.

Советы SEO-специалистам.

1. Активнее ведите переписку с представителями поисковых систем о наложенных на ваш сайт санкциях, пытаясь получить максимум исчерпывающей информации о ваших действиях по выводу из-под санкций.
2. Осуществляйте мониторинг всех официальных источников информации, в которых представители поисковых систем могут предоставить полезные сведения о снятии санкций от действий новых алгоритмов.
3. Своевременно информировать клиента о всех ваших действиях и событиях, связанных с выводом его сайта из-под санкций.

Советы клиентам.

1. Не нужно поддаваться панике и пытаться во всем обвинить SEO-специалиста. Ваш сайт продвигается согласно требованиям поисковых систем, и эти требования периодически меняются, причем зачастую противоречивым образом. Предусмотреть все нюансы очень затруднительно, поскольку в поисковом продвижении, помимо вас и SEO-подрядчика, есть третья независимая сторона — поисковая система.
2. Регулярно общайтесь с SEO-подрядчиком на предмет его действий по выводу вашего интернет-ресурса из-под санкций поисковых систем.
3. Старайтесь оперативно оказывать SEO-специалисту помощь, если в этом есть необходимость. Например, текущий SEO-подрядчик может обнаружить спамные внешние ссылки, к которым он не имеет никакого отношения. В этом случае от вас потребуется помощь в оперативной ликвидации данных ссылок.

Практика последних лет показывает, что после вывода сайтов из-под санкций за внешний ссылочный спам в обязательном порядке изменяется стратегия работ по поисковому продвижению пострадавшего интернет-ресурса. Причем изменяется стратегия реально в лучшую сторону, а именно:

• профиль внешней ссылочной массы становится более качественным и естественным;
• начинается уделяться внимание всем нюансам с точки зрения внутренней оптимизации;
• больше внимания уделяется таким аспектам как дизайн и юзабилити.

В итоге, как бы это странно не звучало, но стоит констатировать тот факт, что санкции поисковых систем дают импульс к дальнейшему развитию и улучшению вашего интернет-ресурса. Получается, что иногда мы сами того не замечая, вместе с вами выходим на новую ступень развития вашего интернет-проекта.

Не нужно панически бояться санкций поисковых систем, поскольку любые трудности можно разрешить и совместными усилиями их гораздо проще преодолеть.

Официальные партнеры проекта: