Энциклопедия интернет-маркетинга: как увеличить CTR сниппетов в поиске

Александр Федотов

SEO-оптимизатор ИЗОЛЮКС

Сниппет главной страницы сайта isolux.ru, с быстрыми ссылками и адресами

Сниппет может состоять из следующих элементов:

• Фавиконка – это значок сайта рядом с заголовком найденного документа (только в Яндексе).
• Заголовок документа – информация из тега title
• Адрес документа – ссылка на веб-страницу в интернете
• Аннотация документа – информация из тега description
• Быстрые ссылки – эти ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией, формируются автоматически.
• Специальные данные – в некоторых случаях сниппет может содержать дополнительную информацию, которую вебмастер может настроить самостоятельно
• Дополнительные возможности – возможность увидеть адрес найденной организации на карте, посмотреть видео, забронировать номер, приобрести билет в кино или записаться на прием в клинику — прямо на странице поисковой выдачи.

Статистика запроса “изолюкс” в beta.webmaster.yandex.ru

Кликабельность сниппета – один из наиболее значимых факторов, влияющих на конверсию сайта на поиске. Ресурс может находиться в топе, но при этом не иметь ожидаемого трафика. Вероятная причина такого явления – низкий CTR сниппета (CTR – отношение переходов по сниппету к показам на поиске). Если это действительно так, следует поработать над его отображением.

Что может быть не так со сниппетами страниц

Для того чтобы краткая информация со страницы показывалась в поисковой выдаче, необходимо заполнить мета-тег description и тег title.

• title – рекомендуем добавить сюда столько текста, сколько уместится в видимой части заголовка сниппета. Обычно это от 70 до 80 символов.
• description – не более двух предложений до 160 символов, в которых должны содержаться ключевые слова и краткая суть о вашем предложении, а также преимуществах и возможностях вашего бизнеса.

Если эти элементы не заполнены, а имеющаяся информация на странице не содержит запрос, робот самостоятельно выберет информацию на странице, которую посчитает подходящей и отобразит её в сниппете.

Робот подтянул в сниппет слова из разных мест страницы

Это могут быть даже описания из внешних источников, например, из «Яндекс.Каталога» или DMOZ-каталога, меню сайта, набор не связных между собой слов. Такой сниппет, естественно, не способен привлечь внимание пользователей, и они скорее всего не перейдут на ваш сайт.

Для того чтобы избежать показа текста из каталогов, достаточно добавить в тег следующие метатеги:

meta name="robots" content="noodp" // для DMOZ
meta name="robots" content="noyaca" // для Яндекс Каталога

Важно понимать, что сниппет формируется в зависимости от запроса пользователя. Стоит добавить в запрос одно слово, и сниппет может полностью измениться.

Рекомендуем использовать часто запрашиваемые ключевые слова в тегах title и description, так как эти слова будут выделены жирным шрифтом и будут заметнее.

Как получить качественный сниппет?

Грамотная автоматизация сниппетов предполагает создание таких описаний, которые будут восприняты поисковыми системами как релевантные всем запросам, по которым эту страницу будут искать. Для этого нужно придерживаться некоторых рекомендаций.

Сниппет сайта isolux.ru c коротким вариантом быстрых ссылок

1. Следует сделать ёмкий заголовок – он прописывается в теге . Важно помнить, на сайте не должно быть двух одинаковых заголовков, рекомендуемая длина – не более 70 символов.

2. Сниппет должен содержать краткий ответ на запрос пользователя. Так потребитель будет понимать: нужная информация содержится на конкретном сайте.

3. Рекомендуется добавлять в мета-тег description ключевые слова, благодаря которым он станет релевантным поисковым запросам и скорее всего по этим словам отобразится текст из этого тега. Перенасыщать и дублировать ключевые слова нежелательно, чтобы робот не посчитал описание неинформативным.

Сниппеты в Google

Для оптимизации сниппета в Google необходимо правильно заполнить мета-тег description. В поисковой выдаче отображается не более 160 символов текста, следовательно описание должно состоять из двух-трёх предложений.

Как правило, в начале мета-тега используется предложение с прямым вхождением ключевого слова, в конце – со словоформами.

Используя микроразметку schema.org для товаров и отзывов, в сниппет можно вывести цену товара, его наличие и звездочки рейтинга. Все это выглядит очень кликабельно, но отображается далеко не у всех и не всегда.

рейтинг и цена в сниппете Google

В 2016 году Google стал тестировать в рунете блоки с ответами, которые показываются перед органической выдачей в виде карточек с таблицей и иногда с картинками. Блок также содержит title страницы и ссылку.

блок с ответами по коммерческим запросам

Сниппеты в Яндекс

Для оптимизации сниппета в Яндексе необходимо не только вписать информацию в мета-тег description, но и добавить на страницу текст длиной до 240 символов с вхождением нужных ключевых слов. Дело в том что отечественный поисковик зачастую пренебрегает мета-тегом description и формирует описание из текста на странице. Также в Яндексе в сниппет можно вывести и другую информацию о услуге, о которой мы расскажем ниже.

Если в аннотации отображается фраза «Ссылки на страницу содержат», или СНСС, значит, в найденном документе нет слов поискового запроса, но они присутствуют в тексте ссылок на данный документ из различных интернет-ресурсов.

СНСС в выдаче Яндекса

В Яндексе можно встретить блок с ответами, похожий на блок Google, но он тестируется на определенной выборке пользователей, поэтому сделать скриншот не удалось. Если вы встречали такой блок – присылайте ссылку в комментарии к статье.

Рецепты, билеты и другие улучшения сниппетов

Удобный в использовании сниппет выгодно подчеркнёт веб-ресурс на фоне других, даже если он не на первом месте в выдаче. Для того чтобы увеличить CTR сайта, можно воспользоваться дополнительными возможностями, которые предлагают поисковики. Рассмотрим некоторые из этих опций.

1. Адрес и телефон организации. Большинство поисковых систем предлагают возможность добавления данных о предприятии в сниппет. Для этого нужно зарегистрировать информацию о компании в специальных сервисах, например, в «Яндекс.Справочнике» или в Google Мой бизнес.

2. Навигационные цепочки (или быстрые ссылки) представляют собой ряд ссылок на подразделы сайта. Эту опцию можно добавить только для крупных сайтов с чётко выраженной структурой. Функция помогает пользователю оценить важность контента и быстро перейти в нужный раздел.

3. Даты. Если на сайте имеется новостная лента, в аннотации может отображаться дата публикации материалов. Эта информация подскажет пользователю, насколько свежим является сообщение.

4. Демонстрация товаров. В Яндексе имеется функция показа в сниппете изображения, стоимости, детальной информации о продукте. Опция доступна только для интернет-магазинов. Чтобы ею воспользоваться необходимо добавить каталог товаров в сервисе «Яндекс.Маркет» или выгрузить товары через сервис Яндекс.Вебмастер.

Сниппет карточки товара

5. Рецепты и покупка билетов в кино. Для сайтов с кулинарными рецептами и сайтов по продаже билетов в Яндексе есть возможность добавить в сниппет картинку, состав блюд а также кнопку для покупки билета на нужный сеанс!

Сниппет с рецептом салата

Сниппет с сеансами и возможностью покупки билета прямо на поиске

5. Наличие мобильной версии сайта. Эта метка видна пользователям при поиске со смартфонов и информирует о том, что веб-сайт адаптирован для мобильных устройств. Пользователи мобильных устройств, вероятно, предпочтут сайт с такой пометкой.

Управляем содержанием сниппета

Для того чтобы сниппеты были по-настоящему эффективными, их следует создавать вручную. Но что делать, если нужно обработать сотни, тысячи, десятки тысяч страниц? Оптимальный вариант – автоматизация процесса с использованием шаблонов.

Как составить шаблон для title

• В теге title должна содержаться основная фраза, это, как правило, название товара или услуги. Также можно добавить название компании, чтобы сделать заголовок уникальным.
• При составлении шаблона title, например, для товаров интернет-магазина можно использовать тег h1, добавив к нему дополнительные слова во избежание дублирования этих элементов.
• В шаблоне рекомендуется использовать прямое вхождение наиболее конкурентного словосочетания, содержащего слова «купить», «оптом», «с доставкой», «недорого» и другие.

Примеры шаблонного тега title для категории товаров:

● #Название_категории# – купить недорого с доставкой в #название_компании#.

● Большой выбор #название_категории# от #минимальная_цена# руб. в #Название_компании#.

Как составить шаблон для description

Дескрипшн должен перекликаться с тайтлом, поэтому в него рекомендуется включить название категории или тег h1. В аннотации могут быть указаны цены, количество товаров в каталоге, бренды, возможность доставки, важные характеристики продукта.

Примеры шаблонного тега description для категории товаров:

● #H1# из Китая с доставкой в Челябинске по цене от #минимальная_цена# руб. Только у нас широкий ассортимент #короткое_название_категории# оптом и в розницу. Закажите прямо сейчас!

● Эксклюзивные #название категории# от #бренд# производства Германии по цене от #минимальная_цена# руб.! Предлагаем быструю доставку по Москве и области прямо к дому!

Пример description, сделанного по шаблону

Как увеличить конверсию сниппетов

Вы наверное замечали, что слова из запроса выделяются в сниппете жирным шрифтом.

Если добавить ключевые слова в начало заголовка, несколько раз в description (в разных формах со словами купить, цена , отзывы, названием вашего города), а также сделать путь страницы с запросом транслитом, например так: site.ru/zapros, то большой процент текста сниппета будет выделен жирным, а это значит, сниппет будет заметнее в результатах поиска.

Подведём итоги по оптимизации сниппета

Что такое сниппет в поисковых системах? Это информация, анонсирующая страницу вашего товара в поисковой выдаче. От качества сниппета напрямую зависит его кликабельность, а следовательно и посещаемость сайта.

Как сделать сниппет для Яндекса и Google? Во-первых, следует грамотно оформить тег description. Во-вторых, внедрить небольшую текстовую вставку, которую поисковый робот может взять за основу для сниппета, а также использовать микроразметку, чтобы подтягивалась информация о ценах и рейтинг.

Как автоматизировать процесс создания сниппетов? Можно разработать систему шаблонов для создания уникальных и эффективных мета-тегов.

Как оптимизация сниппетов влияет на конверсию? Удобные и лаконичные анонсы сайтов способны увеличить трафик даже при неизменных позициях сайта в поисковой выдаче. А это значит, что простые действия по оптимизации сниппетов могут существенно повысить посещаемость сайта!