Рекламные баннеры, логотипы, буклеты, картинки в интернете – все это примеры работ графического дизайнера. Разбираемся вместе с Contented, какая глобальная цель у этого направления и как оно изменилось с древних времен до наших дней.  

Краткая история графического дизайна 

Графический дизайн – это разновидность коммуникативного дизайна, который сопровождает нас с рождения цивилизации. 

Во Франции в пещере Ласко сохранились наскальные рисунки, с помощью которых древние люди рассказывали о своей жизни. 

В Вавилоне ремесленники выбивали на кирпичах имя правящего монарха или местного сановника. Такие прототипы «дорожных знаков» помогали ориентироваться в городе. 

«Отцом» графического дизайна считается печатник и иллюстратор из США Уильям Аддисон Двиггинс. Он работал в первой половине XX века и создал четыре знаменитых шрифта: Metro, Electra, Caledonia и Tippecanoe. 

Рисунок графического дизайнера и типографа Уильяма Аддисона Двиггинса. Источник

Обычно Уильям оформлял плакаты, брошюры, рекламные макеты в газетах и периодических изданиях. Его работы считались особенно изысканными и имели узнаваемый стиль. 

Издание, подготовленное Двиггинсом, – готическая повесть «Странная история доктора Джекила и мистера Хайда» Р. Стивенсона

Термин «графический дизайн» был придуман печатником в 1922 году и описывал все виды полиграфических работ – шрифт, каллиграфию, типографику, иллюстрации и т.д. Широкое распространение термин получил после Второй мировой войны. 

Хотите стать графическим дизайнером? Освойте эту фундаментальную профессию за 18 месяцев на курсе «Профессия графический дизайнер с нуля до ПРО».

Что такое графический дизайн сейчас

Современное определение графического дизайна не изменилось. В XXI веке это форма визуальной коммуникации, где используются текст, изображения и различные символы. А еще: 

• цвет, 
• типографика, 
• линии,
• формы,
• размер,
• пространство,
• текстура,
• иерархия.

Все вышеперечисленное и составляет язык графического дизайна. Традиционно его используют для статичных носителей: книг, буклетов, журналов, брошюр и рекламных плакатов. С появлением компьютеров появились такие направления, как дизайн мультимедиа или веб-дизайн. 

Чем занимается графический дизайнер

Этот специалист помогает облечь идею в визуальный образ, чтобы транслировать множеству людей. Обычно перед графическим дизайнером стоят две задачи – привлечь внимание и донести нужную информацию. 

Работая над продуктом, специалист должен понимать, как его целевая аудитория делает выбор. Например, упаковка краски для волос всегда показывает, какой цвет находится внутри. Неопознанный тюбик покупатель обойдет стороной. 

Дизайн упаковки одного из самых популярных в России красителей для волос. Источник

Другая история с навигацией в общественных местах. Например, есть общепринятая система иконок, обозначающих туалет, выход, комнату матери и ребенка и т.д.

Если дизайнер решит покреативить и заменит их на что-нибудь другое, навигация перестанет быть понятной. В примере ниже только англоязычные пользователи поймут, в какую дверь им следует зайти.

Виды и направления графического дизайна

Многообразие графического дизайна удивляет – он применяется во всех сферах и отраслях. 

Дизайн в рекламе 

Графический дизайнер необходим, если вы хотите заявить о себе на весь мир. Но его ошибки могут привести к падению продаж и другим убыткам. 

Например, в 2014 году в США страховой компании Esurance пришлось снять всю наружную рекламу. Из-за неправильно подобранного шрифта и расстояния между буквами слоган «Cover your home in a click» издалека читался как «Cover your home in a dick».

Та самая реклама. Источник

Графический дизайн применяется во всех видах рекламы – как в интернете, так и на физических носителях. 

Например, на:

• рекламных баннерах в СМИ; 
• открытках и флаерах; 
• плакатах и баннерах для билбордов; 
• инфографике и брошюрах; 
• объявлениях в социальных сетях.

Упаковка – важный элемент маркетинга, она должна привлекать внимание покупателя к товару. И это тоже работы для графического дизайнера. 

Дизайнеры разрабатывают концепции упаковки, макеты и готовые к печати файлы. Важно понимать, как построен процесс печати и знать основы промышленного дизайна. Иначе может получиться красивый, но нежизнеспособный макет. 

Дизайн айдентики бренда

Разработка брендинга – одна из самых востребованных услуг графических дизайнеров. Они работают над элементами фирменного стиля продукта: 

• логотипом; 
• графическими элементами; 
• цветами или их комбинацией; 
• шрифтами; 
• правилами композиции; 
• фотостилем.

Фирменный стиль помогает выделиться среди конкурентов и привлечь внимание нужной целевой аудитории. 

Например, в 2019 году ИКЕА сменила логотип. Но большинство покупателей разницу не заметили. В этом и был замысел компании – незаметно «осовременить» логотип, никого не шокируя.

Справа старый логотип, а слева новый. Источник

Веб-дизайн

Веб-дизайн стал популярным, когда появились компьютеры и интернет. В эру смартфонов профессия стала еще востребованнее – компании задумались о том, как выглядят их сайты на экране мобильного телефона. 

Сейчас сайт – это лицо компании. Задача графдизайнера в том, чтобы сделать его привлекательным и удобным. Он продумывает структуру, логику расположения блоков, навигацию и визуал. 

Работа графического дизайнера Аристида Бенуаста. Макет веб-сайта. Источник

Хотите создавать крутые веб-сайты, которыми будут пользоваться сотни? Приходите на курс «Профессия UX/UI-дизайнер». 

Дизайн иллюстрации

Дизайнер-иллюстратор специализируется только на рисунке. Через него он передает атмосферу и настроение. Дизайнера-иллюстратора могут пригласить оформить книгу или журнал, создать персонажа, нарисовать комикс. 

В веб-дизайне тоже часто используются иллюстрации. На них есть мода, которая меняется каждые несколько лет. Например, в 2022 году тренды такие: 

• геометрические фигуры, 
• 3D, 
• минимализм, 
• абстрактные лайн-иллюстрации, 
• коллажи, 
• анимация, 
• ретро, 
• яркие акцентные цвета,
• сюрреалистичность, 
• креативные фоны.

До появления фотографии иллюстраторы часто оформляли обложки журналов. Недавно тенденция вернулась и работы диджитал-художников можно снова увидеть в VOGUE, Esquire, TIME, The New Yorker и многих других изданиях. 

Работа дизайнера Малики Фавр. Обложка The New Yorker. Источник

Моушн-дизайн

Пользователя стало трудно привлечь статичным изображением. Поэтому в рекламе часто используют анимацию и видеоролики. Их создает моушн-дизайнер. 

Анимация может быть выполнена в 2D и 3D. В первом случае дизайнер «оживляет» плоские объекты, во втором – объемные. Высшим пилотажем считается работа аниматоров Pixar. Они придают текстуру каждому волоску и снежинке, что делает их мультики произведением анимационного искусства. 

Для 3D-анимации нужно мощное компьютерное оборудование и продвинутое ПО. Вот минимальные технические требования для работы:

• операционная система: Windows 10/Apple macOS 10.12, 
• процессор: Intel Core i5 7500, 
• оперативная память: 8 ГБ, 
• видеокарта: Nvidia GeForce 600 / AMD HD 7000.

Такой специалист особенно востребован в gamedev-индустрии и на ТВ. Словом везде, где нужно удерживать внимание зрителя. 

Работа моушн-дизайнера Теренса Жинья-Мартиньо: https://vimeo.com/355087595

Дизайн печатной продукции

Графических дизайнеров, которые работают только с бумажными носителями, называют полиграфистами. 

Вот что может стать объектом творчества дизайнера-полиграфиста: 

• папки и визитки для компаний, 
• авторские книги, газеты, периодические издания, 
• листовки и флаеры, календари, каталоги и журналы, 
• коробки, наклейки и стикеры, пакеты ПВД, бумажные пакеты с логотипом.

Хороший полиграфист должен иметь представление о композиции, цветовом конструировании, верстке текста и подготовке макета к печати. Работают полиграфисты в издательствах, типографиях, рекламных агентствах и дизайн-студиях.  

Дизайн среды

Сюда относятся знаки навигации, вывески, витрины и любое оформление для офлайн-мероприятий. Дизайнер среды учитывает, где будет висеть его работа, как она будет расположена и как скоро ее потребуется снимать.  

Дизайн среды нужен, чтобы изменить пространство в городе, сделать его более запоминающимся, удобным или праздничным.  

Общественные места, подходящие для дизайна среды:

• прогулочные зоны;
• музейные экспозиции; 
• помещения и открытые пространства для мероприятий; 
• спортивные комплексы и стадионы; 
• навигация в общественном транспорте и помещениях.

Работа графического дизайнера Андрея Робу. Дизайн декораций для Balenciaga. Источник

Не знаете, какая дизайн-профессия вам больше подходит? Попробуйте целых пять на профориентационном курсе «Старт в дизайне».